貿協促成中小企業品牌進駐「臺灣精緻生活館」落地銷售

經濟部國際貿易局主辦,委由外貿協會執行「臺灣產業形象廣宣計畫(簡稱IEP計畫)」,以全方位行銷思維,規劃推動整合性行銷系列活動,協助我品牌廠商進軍全球15個重點市場,其中,與臺灣最接近的中國大陸,更是本計畫協助我商爭取全球最大內需市場豐厚商機,建立在地品牌口碑,並期於中國大陸觸達廣大多國買主機會,兼獲推廣品牌產品至其他國家之月暈效果。貿協協助臺灣品牌企業進軍中國大陸市場,除了要推助打響品牌知名度,更重要是媒合布建通路,貿協策略規畫與臺商在中國大陸知名通路,如百腦匯、神腦、丹尼斯百貨、HOLA等合作,協助臺灣品牌能以最經濟、快速的方式,有效地在中國大陸百家爭鳴、高度競爭的市場環境中佈局與開展。

首先,貿協自2009年起連續6年,已在中國大陸辦理35場台灣名品博覽會,參加20場邊境展,吸引超過1,200萬名民眾參觀,展中最大亮點「台灣精品館」展出臺灣企業最創新產品,以最佳的形象為參與的臺灣中小企業品牌背書,並透過新聞記者會活動,獲中國大陸中央電視台、北京電視台、天津衛視、江蘇衛視、南京電視台、山東衛視、雲南衛視、浙江衛視、新華社、中新社、北京日報、長春日報等多家重要平面及電子媒體報導超過1萬篇,觸達超過10億人次,大幅提高臺灣品牌的能見度與知名度。2015年貿協將風光續航「台灣精品館」中國大陸巡迴展,透過展出精緻設計的體驗平台,感動行銷我國優良品牌,進而協助廠商布建市場通路。

除了持續行銷推廣臺灣品牌,貿協亦運籌帷幄協助中小企業品牌落地銷售。自2013年起,透過神腦國際與中國大陸市占第二位電信商中國聯通策略合作的通路優勢,結合神腦首度在上海、福州、廈門3個精選店面設立「台灣精品專區」,集結臺灣品牌廠商最新產品、提供消費者體驗、人氣買氣促銷活動;2014年持續引進臺灣品牌於神腦遍布上海、福建150個門市銷售,並掌握O2O消費趨勢,9月於擁有中國大陸電商第一流量及用戶群優勢的天貓商城網站建立「台灣精品館」銷售專區,現已有14個臺灣品牌進駐線上線下長期銷售,2014年下半年更創造新臺幣9,875萬元銷售額。

2014年則加大推廣力度,選定極具發展潛力的二線城市河南鄭州,與當地龍頭連鎖百貨公司丹尼斯七天地合作開設在中國大陸第4個通路-「臺灣精緻生活館」,提供臺灣精緻生活、流行時尚、文化創意品牌產品,129日開幕即造成當地轟動,短短一小時銷售不間斷,顯示台灣優質商品於鄭州市場的商機潛力龐大。

2015年將再與中國大陸最大資通訊賣場台商經營轉型為複合式的百腦匯攜手合作,選擇在中國大陸西部商機重鎮-成都,以及國際貿易之都-廣州二地的百腦匯旗艦商場,設置2個品牌常駐館「臺灣智慧生活館」,讓更多臺灣品牌進駐通路,融入當地生活,落實銷售。IEP計畫在中國大陸2015年實體通路將增加至6個據點、電子商務增為2個。

在春暖花開迎接新年的現在,外貿協會將繼續深度地在全球市場搭建推廣平台,讓臺灣品牌發光發熱,協助臺灣企業開拓海外市場。