設立明確的廣告形式 將引領臉書更邁向成功

數據顯示,臉書(Facebook)因缺乏有效的廣告形式及相關的應用技術,無法隨著積極的使用者同步成長,儘管主要營收源自於廣告收益,但它仍需重新設定明確的廣告形式增進產品的投資報酬率。可惜的是,因目前開放的社群網絡和廣告目標並未整合,故無法立即且明顯地發揮地實質效益。

 

斥資逾十億美金運作網路廣告

據內部消息透露,臉書於2011年斥資逾十億美金運作網路廣告,其中包含工程、技術、設備、人事等相關成本。Wordstream創辦人Larry Kim 表述,自3/31 開始,每月約9億使用者 (臉書總使用者半數) 習慣使用行動裝置瀏覽社群網路,4/20開始預計更有5億使用者積極使用(不含現存廣告行銷活動)

 

一般而言,網路廣告平均點擊率約千分之一,其中,一半來自於Google網站,由此可見,看準業主的廣告需求及誘人的廣告形式無疑是提高點擊率的竅門之一。臉書使用者一天平均耗時20分鐘瀏覽網站,如果臉書有意創造更多營收並發展出經營有色的廣告平台,領先使用者成長及謹慎運用市場行銷手段將是首當之要。

 

社群網絡未與廣告目標整合 無法發揮實質效益

臉書絕大部分的實質營收來自於業主支付的廣告費用,2012年全球廣告營收期望可自31.5億美元成長至50億美元,網路廣告佔有率也自2010年的11.5%成長至2011年的14%,低於原先預期的16.8%。至於Google,則自2011年的13.8% 成長至2012年的16.5 %

 

儘管臉書大部分收益源自來廣告,但它仍需重新設定明確的廣告形式增進產品的投資報酬率。可惜的是,因目前開放的社群網絡和廣告目標並未整合,故無法立即且明顯地發揮地實質效益。

 

Kim在研究信息圖表時,整合結論得出,臉書需要很大的努力才能維持現階段廣告收益的成長。即使股東們希望臉書成為名符其實的廣告公司,但祖柏克(Zuckerberg)仍表示,當初設立時並未以社群網絡公司為創建初衷。

 

美商新蛋公司台灣分公司編譯