西班牙4大零售業展開價格戰

西班牙4大零售業展開價格戰

面對經濟危機所造成消費需求之減少,西班牙4大零售業-Mercadonael Corte InglesEroskiCarefourDia(Carefour集團),正進行價格策略,以期刺激消費及避免客戶為競爭對手搶走。


Mercadona最先宣布減少800項產品項目,包括有品牌及無品牌產品,目的在減少進貨成本;El Corte Ingles亦被迫進入價格戰,從去(2008)10月開始推出其自有低價品牌(Aliada),產品包括食品、雜貨及香水。Eroski當局在Aecoc食品業會議中提醒價格戰之危險-如果大家都以降價來拓展銷售,則大家都會虧本,然在該集團40週年慶時,針對其大量貨品推出40%折扣之促銷活動。Carrefour在入口掛著 :CarrefourMercadona便宜(Somos más baratos que Mercadona),在西班牙南部Jaen之小型農業聯盟(UPA-Union de Pequenos Agricultores)已對CarrefourDia提出違反競爭之控訴,認為其橄欖油售價低於成本價。Carrefour為極度重視低價銷售策略之經銷業者之一,如目前正推出4個裝之yogur售價僅0.5歐元,折扣幅度41.2%Lidl則加強其一般品牌之品質宣傳,標語為 :不騙你,品質不貴(No se engañe, la calidad no es cara)Mercadona則僅保留週轉率較高及品質價格比較合理之產品項目,已減少10%採購成本。


這些經銷商不僅僅利用低價及好產品策略,Carrefour也採用比較廣告策略,在其入口地上寫著 :CarrefourMercadona便宜(Somos más baratos que Mercadona),在入口掛著同樣的標語並有價格比較表,該項比較策略並非用於Carefour各地門市,而是僅於Mercadona市占率較高地區,Lidl更在停車場增加賣場,以接近成本價促銷各種居家用品。