西班牙服飾時尚業 搶攻網購市場大餅

根據西班牙Expansión日報2012.10.23報導,繼機票與旅遊行程後,服飾業儼然已成為西班牙網路銷售熱門產業之一,根據DBK諮顧公司報告顯示,不到4年時間,西國服飾與配件網路銷售已成長5倍,2011年網路銷售營業額已達7億歐元,較2010年增加45%。

 

西國網路購物首先係由Vente-PriveéBuyVip(隸屬亞馬遜),與Privalia等國際與當地私人銷售網開始發展,該類線上通路以便利性,及比擬暢貨中心(Outlets)之低價折扣為特點,吸引消費者;根據Western Europe B2C Ecommerce報告顯示,2011年西國1,200萬上網人口中即有420萬人曾於網上購物。

 

再來,服飾紡織品牌亦看準線上購物潛力,開始發展網購業務,西國Mango服飾品牌在20009月成立線上商店,係西國第一家推出線上購物之紡織企業,迄今,其網購業務已遍及歐洲、非洲與中東等地35個國家,2011年其線上商店營業額成長72%,達3,620萬歐元,占其總營運2.5%。

 

另外,西國百貨零售業El Corte Inglés為當地電子商務龍頭,使用者達500萬人,2011年其網路購物營業額為31,000萬歐元;此外,ZaraBlancoShana等服飾品牌亦於近兩年陸續跟進,成績斐然。整體而言,2011年西國電子商務總銷售額約92100萬歐元,較2010年成長25%。