西班牙服飾成衣經銷新趨勢

西班牙服飾成衣經銷新趨勢

西班牙成衣服飾業最近二年營收已減少30億歐元,從2007年之1781,400萬歐元,至今(2009)年營收預估約1499,600萬歐元,平均下滑幅度8%。根據DBK顧問公司,西班牙去(2008)年成衣服飾營收計163億歐元,較2007年減少8.5%,為2003年以來最低,其中大型專賣連鎖店營收79億歐元,衰退1.9%,市占率48.5%


歐洲成衣服飾經銷最新趨勢為PrimarkC&A及日本UniqloLOW COST在歐洲大幅擴展市場,InditexH&M等國際知名品牌則反其道而行,分別推出UterqueCOS(Collection of Style)以爭取較高層次之利基市場,Inditex旗下擁有ZARAMASSIMO DUTIBERKSHA等知名品牌,推出Uterque僅是再增加一個品牌而已,至H&M推出COS則仍在試驗階段。這些策略與IKEA併購HabitatGAP推出Banana Republic一樣,主要係爭取那些較高層次客戶群。


COS2007年在倫敦市開業,預估至今(2009)年底將共有22家店面。Inditex於去年夏季推出Uterque,產品包括:皮鞋、皮鞋、服飾配件及高檔服飾等,單價普遍較ZARA為高,目前已有40家店面,且已開始進軍國際,目標市場為此波金融海嘯影響較微之杜拜或沙烏地阿拉伯等國家。


西班牙第二大服飾品牌MANGO則於今(2009)9月頃推出其LOW COST品牌-THINK UP,主要是因應西班牙內需消費市場之降低,MANGO另已推出HE男性服飾品牌,也同時推出限量之設計師高檔產品。