西班牙企業品牌價值評比

西班牙企業品牌價值評比

資料來源及時間:根據西班牙Cinco Días日報2009.02.25報導,儘管本(2009)年銀行金融業景氣不佳,但根據英國Brand Finance品牌顧問公司評比,西班牙最具價值品牌之企業為Santander銀行,其品牌鑑價為108億4,000萬歐元,約等同於該銀行股市資產價值之25%;西國最具價值之品牌排名第二及第三位者分別為Movistar及Telefónica,其品牌價值分別為71億2,600萬歐元及61億6,500萬歐元,再者為BBVA銀行(品牌價值為60億800萬歐元)、Mercadona(52億900萬歐元)、Zara(40億5,500萬歐元)及El Corte Inglés(37億2,100萬歐元)等主要零售業者。


根據Brande Finance西國分公司總經理Víctor Mirabet表示,該份評比主要以銷售量、顧客意見、及國際化程度等做為評審標準,出乎意料之處在於,前五名並無任何能源產業及科技品牌上榜,而具價值之品牌多集中於銀行金融業、工業、零售業及服務業等。


若以發展潛力、未來前景以及品牌對企業之貢獻而言,最獲好評之品牌則以El Corte Inglés為龍頭,評比成績為AA+;Santander與Mercadona評比成績同為AA,而Movistar、Telefónica、Eroski、Gas Natural及Abertis等品牌則為AA-。然而,Brande Finance西國分公司M總經理不諱言指出,由於西國品牌國際化程度及能見度皆不及其競爭對手,因此並無任何品牌獲得AAA之最高評比成績,仍有待加強。