菲律賓內需市場強勁 經濟成長表現亮眼

市場研究處/ 施懿倫 報導

 

去(2012)年全球的經濟環境嚴峻,但菲律賓的經濟成長卻顯著加快,憑藉內需市場成長、私人投資增加及政府支出的拉力,有效抵銷出口波動的影響,去年前三季的經濟成長均超過6%,第三季又達到7.1%,加上人口結構在亞洲市場中最年輕,年齡中位數僅23.1歲,可望成為東南亞經濟成長之冠。

 

菲律賓的經濟成長模式與台灣差異大,主要由人力資源賺取外匯支撐國內消費成長,進而帶動整體經濟,故終端消費市場具有極大競爭機會,但製造業缺乏完整上下游供應鏈,製造商若能垂直整合生產零組件,可減少投資風險。因當地人才的英語能力優於印度,企業外包服務也漸為菲國帶入高達110億美元產值。

 

月收入1,000美元以上者約2,000萬人,消費者對價格仍屬敏感,非品牌商品可能難倖免於價格廝殺戰。菲國零售通路由傳統雜貨店與大小不等的購物商場組成,商場主要分布於大馬尼拉與宿霧都會區,全國零售業總家數約386,000家,95%屬小型傳統零售通路,大規模零售業者僅292家(占0.08%)。

 

菲律賓幅員廣大,沒有一家物流公司可處理全國性地域,透過中盤商或與大型通路商合作的可行性較高,如採購部門偏好供應商直接攜帶樣品前往,窗口透明而不需特殊拜會。現代化銷售通路的集團主要含SMRobinsonRustanAyala等集團,皆透過菲國進口經銷商採購,不直接向國外進口。

 

菲律賓貿易尖兵李哲賢觀察,該國產業如農業、交通運輸業、資源回收業、能源業、教育相關產業等仍有相當的發展空間,如政府善加輔導,可創造就業並扶植中小企業。台灣的食品加盟連鎖業在當地也有不錯成績,如日出茶太、Quickly,多數人對外食有興趣,跨國連鎖集團如麥當勞、肯德基等亦受到消費者歡迎。

 

節錄自國際雙周刊