英美妝網路購物夯 輕熟女為主要客群

英國美容化妝產品的網路市場成長發展相當快速,從2005年到2010年間整個市場規模成長了兩倍,市調機構Mintel估計2010年該市場規模達1.2億英鎊,是一個相當值得開發與經營的市場。

 

在英國的美妝市場中,由於知名連鎖藥妝品牌Boots的會員集點卡成功在市場上運作後,美妝品牌的購物網站也考慮推行會員卡以吸引消費者並提供更多的優惠與更好的服務。

 

在網路美妝市場中,香水是未來最被看好的銷售產品,受訪者中有超過三分之一(36%)表示他們願意考慮在網路上購買香水產品。

 

根據官方的人口統計,在未來5年內英國2534歲的人口群將增加11.4%(936,000),根據Mintel的調查,這群輕熟女是美妝網路市場最主要的顧客群。

英國的光纖寬頻亦成長快速,相對的也間接幫助了網路購物的發展,讓消費者可以在網站中體驗更多的互動模式。

 

在英國美妝網路市場最被看好的優勢是網路美妝的網站革新,業者在網路上增加更多的教學短片、使用者的產品體驗心得、專家意見、搜尋產品等內容與功能讓網路購物者更方便使用。

 

網路購物的平台無遠弗屆,再加上在英國設立店面成本較高,對於有興趣拓展英國的台灣美妝業者,不妨多考慮運用網路平台,除了可以降低成本及風險之外,也可以藉此試探台灣美妝產品在英國的接受度。