聚焦差異 搶攻印尼健美市場需求

亞太地區目前為全球健美市場亮點,不僅銷售量大,成長也迅速。印尼保健食品潛力品項主要聚焦在5大功能,分別是骨骼保健、美肌美顏、心血管、耐力增強以及促進消化。高成長的美容保養品類型是護膚品與男性保養品,業者最好鎖定年所得介於5,000美元~3.5萬美元的中上層階級的族群。潛力城市包括雅加達、泗水、萬隆以及棉蘭。

 

印尼保健食品市場主要有3種,包括增強耐力類,例如寶礦力水得;促進消化類,例如養樂多;膠囊錠劑類,通常以散裝貨直銷提高購買意願。在美容保養品市場中,產品與定價多元、通路與推廣綿密、品名訴求明確才可成功打入市場。

 

印尼消費族群大致可分成3類,分別是炫耀吸睛族,以男性居多,尤以39歲以下者為主;精緻健美族,以女性居多,尤以29歲以下為主;務實保健族,男性略多,以40歲以上為主。

 

不同族群對產品需求也不盡相同。炫耀吸睛族重視外在美麗更勝於健康,消費者積極主動吸取各類健美資訊,透過外在裝扮與後天改善以引人注目。精緻健美族同時追求美麗與健康,重視身體各部位的保養,隨時提醒自己攝取健康食品,注意身形及肌膚。而誤食保健族重視健康更勝美麗,選購健美產品偏好天然且對身體有益,而不在意產品是否每位或外觀具有吸引力。

 

 

資料來源:市場