美零售業績 39年最差

資料來源:World Journal 日期:97年 12月11日 商情本文: 即使在感恩節後的黑色星期五出現購物高潮,也難以挽救大多數零售業者11月的同店銷售的急劇下滑,降幅創下1969年以來最糟糕紀錄,預計今年的聖誕銷售將為幾十年來最慘淡的一次。 由於擔心失業以及退休基金縮水,消費者只敢買最必要的商品,各種商品銷售均下滑,唯有折扣零售業者華爾市場(Wal-Mart)受益於消費者購買更多的日用雜貨。 高盛國際購物中心協會(Goldman Sachs ICSC)37家購物中心指數,11月下滑2.7%,也是自1969年該指數創立以來最糟糕的一次。排除華爾市場,該指數更急降7.7%,這也顯示這家全球最大零售商與其他業者的巨大差距。 華爾市場之外的零售業者,11月同店銷售平均下滑7.8%,比分析師預計的下滑6.9%更糟糕。 華爾市場的主要競爭對手目標折扣店(Target),11月同店銷售下滑10.4%,預計12月的銷售也將下滑5%至10%之間。另一家傳統表現良好的批發業者好市多(Costco),由於汽油價格的下降以及美元升勢帶來海外銷售下滑,11月同店銷售下滑了5%,幅度大於預期。不過扣除汽油以及海外業務,同店銷售上漲3%。 分析師表示,今年零售業的關鍵在於價格。感恩節後的黑色星期五雖然積聚了人氣,但是消費者主要購買打折促銷的商品以及低價小件商品。在商家招攬更多顧客的背後,是以犧牲部分盈餘作為代價。