美聖誕假期消費可望回升

美聖誕假期消費可望回升

根據Deloitte Holiday Survey的調查發現民眾對不景氣的恐慌已稍有平復,約54%的受訪者表示對2010年經濟恢復有信心,比去(2008)年同期多出了28%,而年度零售分析調查也顯示,51%的消費者將在聖誕節期間購買比平時更多的物品,也比去年同期的41%來得高。但除去普遍預期景氣回溫的因素外,消費者仍然持續減少購買禮品的數量,2007年平均每人購買23.1件禮品,2008年則掉到了21.5件,今年更被預期只剩下18.2件,而金額更是節節下滑,從2007年的平均569美元到2008年的532美元,在到今年只剩下452美元之譜。然而在非禮品種類上,消費者卻是計劃要增量購入,所包括的種類有社交用品、娛樂用品、非禮品用服飾和節日傢俱等等,這些項目的增加預計將使消費者在假期間的總消費平均達到1145美元,比去年同期多了16%,但經濟現況不佳的陰影並未完全揮之而去,2/3(66%)的受訪者表示他們受到景氣的影響,74%的人則將會選擇購買打折商品,57%的人則會購買低價商品,而54%的人選擇使用商店折價卷。


Deloitte’s US Retailer leader副總裁Stacy Janiak:「消費者已經開始被吸引去購買過去一段時間他們拋諸腦後的商品,而他們也一定會回頭購買,因為無論如何他們都需要補充欠缺的東西。過去的幾個月,我們看到了經濟情況已從谷底回升,稍稍回填了美國人的荷包,這會許會讓美國人穩定受到不景氣衝擊的心情,從而走出將錢放在銀行裡的作法,轉而在聖誕假期購買一些家裡所需的用品,或送禮給他們的家人或是朋友們。」其他較為重要的發現還有:減價商店以成為銷路最好的商店,59%的人表示他們將會在這類商店內消費,線上購物仍維持了42%的優勢,而其他綜合類型的商店包括了電子、辦公室用品和電腦用品等共佔了26%,傳統的百貨商店持續呈現衰退趨勢至23%,比起去年同期的35%大幅衰退不少,有些還是開在熱門地點的大型消費商場,像是玩具店、過季商場和減價商場之類。另外也有64%的人計劃購入禮物卡。


 


如欲查詢詳細報告,請上網址:www.deloitte.com/us/2009HolidaySurvey


(資料來源:Chain Store Age)