美國7月份零售業績成長 折扣戰奏效

資料來源:World Journal 美國多家零售商7月銷售出現成長佳績,主因是業者大打折扣加上天氣太熱,有助吸消費者湧入冷氣開放的購物商場,顯示開學購物季有了好的開始。市調機構湯森路透追蹤的25家連鎖零售商,7月同店銷售成長4.4%,優於一年前的成長2.8%,合乎市場預期。 一連串經濟欠佳的壞消息衝擊消費者信心,但包括好市多(Costco)、目標(Target)和有限品牌(Limited Brands)在內的多家零售商,4日都公佈優於華爾街分析師預期的銷售成績。 好市多的同店銷售成長10%,高於市場預估的8%,主要受惠於汽油價格上漲與美元匯價變動;目標百貨和Limited的同店銷售各成長4.1%和6%。 蓋普公司(Gap)同店銷售萎縮5%,遜於一年前的成長2%,且不如分析師預估的僅下滑0.7%,不過上季淨銷售攀升2%,蓋普說淨利將超越市場預期。 Lazard資本市場公司分析師戴維絲說:「7月成績優劣不一,但贏家多於輸家。」 這些數據代表開學購物季(7月中至9月底)有好的開始,但市場不敢太樂觀,擔心消費者很快會拾回衰退期的習慣,只採購必需品,並等候更深的折扣。這將重創零售業者,因為許多商家必須調漲價格,以處理油價、勞工和其他生產成本上揚的壓力。 Retail Metrics總裁柏金斯(Ken Perkins)說:「初期來看,7月表現不俗,儘管遭遇經濟逆風。問題是消費者是否會願意以原價購買開學用品。」