美國青少年對衣著、鞋、包類 時尚潮流和品牌正在轉變

資料來源:CNBC

根據Piper Jaffray每半年舉行一次的青少年調查,美國青少年消費額與去年同期相比下降了4%。估計美國青少年年消費了830億美元,約佔總額的7%。

雖然運動休閒在接受調查的青少年中仍廣受歡迎,但對運動服裝的喜愛程度下滑中,青少年喜愛的時尚潮流和品牌正在轉變。總體而言,只有三分之一的青少年喜歡運動類服裝品牌。Piper Jaffray觀察到青少年時裝趨勢走向街頭、牛仔和節慶穿著。節慶時尚的穿著靈感來自Coachella音樂節和其他活動。

衣服
Nike、Adidas 和 American Eagle Outfitters目前是美國青少年喜愛的三大服裝品牌。Nike仍是青少年首選的服裝品牌,但已流失不少愛好者,從29%下降到23%。Adidas 和 American Eagle Outfitters抓住了這群從Nike流失的青少年。

對於中間收入的青少年族群來說,Supreme這個剛獲得私募股權基金投資5億美元的街頭服飾品牌,首次進入前10大青少年(男)喜愛的品牌,Vans則是青少年(男)首次最想購買的第10大品牌,Tommy Hilfiger則是獲青少年(男)首次最想購買的第20大品牌。

Under Armour則被評比為過氣品牌,是青少年(男)最不想購買的品牌。即便在較高收入的年少年(女)族群也不青睞該品牌。這樣的訊息讓Piper Jaffray分析師Erinn Murphy 預估調降Under Armour的股值與盈利。Ralph Lauren已失去所有青少年族群的喜愛。

鞋類
Nike仍榮登青少年最愛的鞋類寶座,但喜好程度從51%下降到46%,Vans穩居第2,與UGG有關的Steve Madden則從第5跌落到第20名。

手提包
這一類較少為青少年購買,Michael Kors、Kate Spade 和 Coach則是前3大受歡迎品牌。

網購是青少年購買主力
青少年傾向網路購物,49%的高收入青少年是以亞馬遜為主要購物平台。