美國零售商自有品牌數量和銷售額逐年提高

為確保商品價格的競爭力,美國零售業者紛紛推出自有品牌。美國最大連鎖超市Kroger自2005年起,自有品牌商品數量增加近一倍,生鮮連鎖超市Albertsons自有品牌商品數量比例,2017年23%,2018年更進一步上升至25%。除了產品數量外,銷售額亦提高,Kroger自有品牌去年銷售額為220億美元,占總銷售18%,高於2011年的150億美元。

零售業者推出自有品牌不但媲美食品大廠的產品,亦有助吸引對傳統食品大廠沒興趣的年輕消費族群,而且還可省下高昂的行銷成本。根據市調機構尼爾森(Nielsen),零售業者推出的食品與飲料等自有品牌銷售年增率,已連續三年領先食品大廠,自有品牌正在蠶食傳統食品大廠的市占率,衝擊老字號的食品業者。

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