美國超微公司(AMD)與維迪亞(Nvidia) 相爭繪圖晶片市場

資料來源及時間:Chinese Daily News 2008/29/08 美國電腦遊戲市場快速成長,半導體大廠超微公司(AMD)已將開發重點鎖定繪圖晶片及相關產品,推出雙晶片繪圖卡,頭號對手恩維迪亞(Nvidia)也不甘示弱,已著手規劃類似產品,並積極降價促銷。繪圖晶片市場兩強競爭愈來愈激烈。 超微多年來一直在微處理器市場耕耘,對龍頭大廠英特爾(Intel)構成威脅,但始終無法超越。鑑於電腦遊戲市場商機可圖,逐漸將營運重心分散到繪圖晶片市場,二年前收購ATI科技公司,密集開發新產品,1月份更領先業界,推出雙晶片繪圖卡。 在電腦微處理器市場,超微頻頻挑戰英特爾,在繪圖晶片市場,則與恩維迪亞短兵相接。長久以來,兩強不斷在繪圖晶片執行速度上較勁,然而最近,超微採取多元化產品策略,一方面推出低耗電、低價入門繪圖晶片,另一方面,針對高階市場推出雙晶片繪圖卡,以最新科技讓繪圖處理效率加倍。 超微最近推出的雙晶片繪圖卡ATI Radeon HD4870 X2單價549元,以不惜花大錢購買頂級硬體配備的電腦遊戲玩家為訴求對象;一個以電腦玩家為訴求目標的網站HardOCP.com測試過這款雙晶片繪圖卡後讚不絕口,並對超微接下來的產品寄予厚望。超微另外推出較平價的雙晶片繪圖卡,訂價399元。 面對超微積極拓展市場的多元化產品策略,恩維迪亞祭出低價促銷策略,以6月份才推出的新款高階繪圖晶片為例,上市時訂價649元,如今已大幅調降為449元。 恩維迪亞難得降價,已迫使營收及獲利受擠壓;根據美聯社報導,該公司上個月初提出獲利預警,聲稱在降價及其他因素交錯影響下,第二季營收及獲利率將雙雙低於預期。儘管業績令人失望,恩維迪亞最近仍大打廣告,以「The Force Within」(內在力道十足)為訴求,強調該公司產品能夠充分展現遊戲軟體的三度立體空間視覺效果。