美國華爾市場(Wal-Mart)網上賣書大降價

資料來源及時間:World Journal 10/23/2009 專門提供折扣價格的華爾市場(Wal-Mart),向亞馬遜(Amazon)網路書店和各地書店全面宣戰,把一些熱門精裝書的售價訂在9美元,比一般批發價還低。 華爾市場在15日宣戰,以10美元出售一些即將上市的熱門精裝書,亞馬遜立刻跟進,而且雙方迅速把售價降到9美元。華爾市場也降低目前的200種暢銷書的半數售價。 觀察家說,華爾市場這個全球最大的零售企業最近積極進軍網路市場,而以超低價賣書,可能協助它雄霸網路市場,就像它幾十年前橫掃地方商店一樣。 過去七周華爾市場已在若干零售領域加強競爭,首先是在8月底宣佈彷照亞馬遜網站的做法,准許其他零售商在它的網站Walmart.com出售從嬰兒產品到運動紀念品等將近100萬種物品。 接著它宣佈對郵購大約300種學名藥推出特價計畫,90天用量收費低到10美元。它也推出手機服務計畫,並開始在網路上出售健康和美容產品。 不過,造成最大震撼的還是它決定與靠著網路賣書建立龐大企業帝國的亞馬遜網站正面對抗。雙方提供的折扣價格比通常建議零售價至少25美元的精裝書的訂價低了60%以上,比批發價還低,等於是賠錢賣書。 華爾市場一直利用本身的龐大規模和強大採購勢力,讓對手難以競爭。由於出售的貨品繁多,它有能力賠錢出售一些商品,藉此吸引顧客上門。從銷售電池、書籍、寵物食品和尿片等各種產品,華爾市場和亞馬遜的競爭不斷升高。 書籍削價戰對博德士(Borders)和龐諾(Barnes & Noble)等連鎖大書店也有如雪上加霜。音樂產品銷售下降,加上不敵亞馬遜網站提供的折扣,早就使它們腹背受敵。