美國英特爾公司(Intel) 創新行銷打品牌

美國英特爾公司(Intel) 創新行銷打品牌 資料來源及時間:Chinese Daily News 05/08/2009
晶片大廠英特爾(Intel)將推出三年來最盛大的一波行銷宣傳攻勢,這次主軸將英特爾定位為「明天的贊助者」(Sponsors for Tomorrow),將主打創新能力,重點在凸顯英特爾整體的品牌,而不再強調特定的產品。
英特爾過去強調產品在日常生活當中扮演的角色,企業行銷部門副總裁康瑞德女士(Deborah Conrad)說,英特爾的概念是「我們對您的日常生活非常重要,想像一下沒有英特爾的世界,燈不會亮了,世界不再運轉」。但廣告公司Venables Bell卻潑了盆冷水,認為這個想法實在不怎麼樣。
由Venables Bell公司操刀的英特爾新一輪行銷計畫,將著重英特爾科技導向的企業文化以及該公司對未來的重要性。宣傳口號是「明天的贊助者」,並以幽默的方式呈現英特爾工程師的成就。英特爾表示這是2006年來成本最高的一次行銷活動,打算至少持續三年。
自從該公司在90年代推出「Intel Inside」的行銷活動後,英特爾一直是高科技廣告中深具影響力的一個品牌,近年來英特爾也砸重金打造迅馳(Centrino)等產品相關品牌,不過現在消費者對電腦內部元件的興趣,似乎不如對手機或社群網站來的高,促使該公司發動最新一波宣傳。
在這波行銷之前,廣告公司蒐集了20多支科技公司的廣告,發現幾乎每家公司都強調他們對當前世界的重要性,Venables Bell創辦人貝爾說:「這實在是陳腔濫調。」因此他們從研發角度切入,發現英特爾的工程師並非運轉當前的世界,而是跑在市場之前幾年,因而發想出「明天的贊助者」這個口號。
這波行銷活動預計包含平面、電視和網路等廣告領域,自5月11日起推出,6月底以前將在全球30個國家播放,此外也將在時報廣場、柏林、洛杉磯、舊金山等地的大型電子看板提問:「您想看到怎樣的未來?」民眾可以簡訊回覆,錄用的答案將顯示在全美大型看板上。
儘管英特爾上季營收掉了26%,獲利也銳減55%,康瑞德表示現在正是投入行銷的好時機,她說:「英特爾的共同創辦人摩爾(Gordon Moore)一向鼓勵在衰退時投資,當走出衰退時,就會處於領導地位。」