美國經濟疲弱下的消費行為改變

美國經濟疲弱下的消費行為改變

美國第98屆中央零售大會暨展覽(NRF)將於112日到14日之間在紐約市舉辦,調查機構Miller Zell發表了2009零售店調查報告,其中調查了801家零售店在聖誕節之前的業績,以判斷景氣不振是否同時影響到男性和女性的消費行為。Miller Zell的消費產品部副總裁Steven Skinner:「僅管經濟情況惡化的很快,零售業者和製造商仍要重視如何把握消費者的脈動,隨時調整銷售策略。我們的調查發現了消費行為隨著性別和薪資的不同而有令人訝異的差別,我們相信這項訊息對零售業者在店面規劃,或是銷售市場的策略制定,無論是媒體廣告還是店內促銷,都有著非常重要的價值。」 


調查結果歸納出以下的結論: 


預先規劃是成功的重要事項,尤其網路上調查指出更多的消費者於店內消費前都會做足功課,不管是對價格、商品特性和商品比較都變得更瞭若指掌。 


年所得超過10萬美元的銷費者變得更精打細算的比例遠比其他個收入階層來得高。 


女性在家用支出方面更縮緊了荷包,包括減少跟全家外出活動或用餐。 


時勢是不管年齡、性別和所得都正在減少支出,購買力下降和轉換購買較不知名品牌的意願提高。