節約的英國人重新思考其消費習慣

資料來源及時間:英國金融時報 日期:98年3月9日 文號:駐英經(九十八)經字第108 / P200號(商情文號:第058號) 商情本文: 根據英國領先的消費品製造商表示,由於英國人轉向節約,他們已不再享受昂貴的泡沫浴、潤膚產品以及高級清潔用品。 隨者景氣衰退惡化,Unilever發現消費習慣已在各方面產生變化,消費者從減少享受昂貴的沐浴到越來越多的人使用的自製的湯料及開始自己作飯。專門行銷家庭與個人用品的副總裁Matt Close表示,由於人們開始放棄泡澡並且轉向快速和便宜的淋浴,使公司在泡沫沐浴產品的銷售不佳,而膠狀沐浴乳的銷售則提高。 ㄧ家專門製造消費產品且有99.4%的英國家庭使用其產品的公司表示,隨著人們開始自己烹煮,使Knorr stock cubes正以「2位數字」成長。此外,隨著人們開始為午餐自製三明治並且在家自己烤蛋糕及麵包,使Tubs of Flora、Stork Margarine及Jars of Hellman mayonnaise的銷售提高。Unilever表示,Margarine過去銷售不斷下降,然而在最近開始提高,而Stork遞送也以3%在成長。 在清潔用品方面,隨著家庭選擇多功能的Cif清潔劑,專用清潔產品的銷售如不?袗?清潔劑及專用木板地清潔肥皂等正在下降。若以價值計畫,多功能清潔劑的銷售在2008年上升約2%,而專用清潔產品的銷售則下降6%。 Unilever表示,雖然皮膚乾燥的人們仍會購買潤膚產品如Vaseline,但隨者人們傾向不使用或使用更少潤膚產品,使乳液的銷售如Dove、Impulse等日益下滑。 Asda的執行長Andy Bond也觀察到染髮劑與冷凍食品的銷售上升,Bond表示,景氣惡化的嚴重性將會改變長期的消費行為,並且會產生新一代的消費者-認為浮華是「不可接受的」而節約是「酷的」! 在去(08)年後期從Nestle轉進Unilever的執行長Paul Polman表示,由於經濟的不確定性將放棄3月的銷售目標。此外因為Unilever 2008年的銷售成長是來自於價格的提高而非數量,Polman承諾將在未來提高銷售數量! 另外,Unilever英國及愛爾蘭分公司的董事Davis Lewis表示,銷售數量雖然在去(08)年第4季是上升的,但市場將在今(09)年春季更為艱困。Lewis說: 「在我們的產品領域中,英國市場的銷售數量成長是非常的平穩,這也表示我們必須在競爭中獲得市佔率,所以未來增加銷售數量的競爭將會更加激烈!」