第60屆「紐倫堡國際玩具展」開幕,台灣館首日人潮商機湧現

第60屆「紐倫堡國際玩具展」開幕,台灣館首日人潮商機湧現

60屆紐倫堡國際玩具展(Spielwarenmesse International Toy Fair 2009)終於於本﹙2009﹚年25日在德國紐倫堡隆重登場,各大品牌齊聚一堂較勁。本展係全球規模最大的玩具專業展,頗受玩具業界肯定,主要原因除規模最大,能為業者創造最多商機外,亦是廠商進入歐洲市場的重要管道。展品不論其材質、型態、式樣、安全及色澤均推陳出新,吸引眾多歐洲經銷商及買主參觀。


本屆展覽共開放12個展館,其中4館是創新玩具(Innovation Center)、名牌暢銷玩具(LicenseCenter)及「2009年玩具創新獎」(ToyInnovations 2009)的展示平台。本展展出面積達16萬平方公尺,16個國家(台灣、中國、香港、日本、韓國、泰國、澳洲、巴西、英國、印度、以色列、加拿大、瑞士、美國、斯里蘭卡、波蘭等)27個團體館型態展出,其他個別參展廠商分別來自西班牙、義大利、荷蘭、法國等61個國家,共計有近2,700家廠商參與此年度盛會;產品項目達100萬件分成10類展出,其中有高達7萬件之新產品在此發表展出,據大會表示,本展預計將會吸引逾8萬名來自全球118個國家的專業買主蒞臨展覽參觀採購。


本展26日至10日展期中,每日在4館有多場的「企業論壇(Business Forum)」,有:玩具產業未來的發展及消費趨勢、「家庭」目標群的掘起、玩具零售業的行銷及公關手法、玩具行銷e化等熱門主題。 


台灣每年約有7080家廠商參展,且商機成效卓著。今年我國計有71家廠商參展,為強化台灣玩具產品優質國際形象,在經濟部國際貿易局的委辦下,外貿協會為協助我國廠商拓展市場,每年皆組團參展以國家館方式展出,至今已連續參加35年,為了感謝外貿協會的長期支持,該展主辦單位將於28日邀請貿協以貴賓身份接受表揚,並在晚宴會場上表彰外貿協會。


本屆貿協台灣館再度於11.0館以團體館方式展出,計有智高、漢弓、可依、寬鑫、國高、智星、同大、劉添桂、格敦、晶宸、栗研、新大、建迪、台灣晉德等21家玩具業具代表性廠商參展。展出項目包括:兒童益智玩具電子書、益智結構積木、發泡/塑膠玩具、玩具袋、DIY氣球/組裝玩具、電動玩具車、戶外玩具及遊樂器具、教育玩具、數學及科學教材、學齡兒童教具/體能玩具、幼教設備、玩具收納櫃、兒童家具/塑膠桌椅、水上運動用品/玩具、扭蛋機、撲克牌、遊戲卡、美工噴筆、萬聖節/嘉年華/派對用服裝與假髮、嬰兒玩具等。產品推陳出新,充滿創意,加上台灣館的裝潢光鮮亮麗,搭配搶眼的LED形象牆設計,成功抓住來訪買主之目光,開展首日即吸引眾多買主前來參觀,台灣館參觀人潮絡驛不絕,帶來無限商機、再創展覽佳績。


今年適逢該展六十週年,主辦單位於24日晚上盛大舉辦開幕典禮,邀請德國總理Dr. Angela Merkel致辭,並頒發玩具業界頗負盛名之「創新產品獎(ToyAward)」,八大類別得獎產品大多都是具有科技、安全、益智、啟發性、環保兼娛樂性的玩具,如太陽能等具備環保理念的益智遊戲等,得獎產品及其他新產品陳列於4館之創意中心展示,除預測今年流行趨勢外,亦有成為市場新寵潛力,吸引不少注意力。台灣業者善加把握此一契機,提升創新設計與研發,強化異業結盟發展,以再創新商機。


198090年代,台灣為美國、日本玩具代工總產值曾高達10億美元左右,因此獲得「玩具王國」的稱號。但在1987年達到10.7億美元高峰後,因為中國大陸逐漸成為世界工廠的潮流而逐年遞減,如今出口值每年約維持在4億美元上下。面對中國廉價玩具工廠崛起,台灣玩具產業已跳脫傳統層級,不斷提升品牌經營技術及精密加工能力,朝向自創品牌、高附加價值的研發與創新發展,並結合台灣最擅長的電子IC產業,生產高科技與多媒體玩具,讓台灣從過去的「玩具代工王國」邁向「高品質、高科技的玩具王國」。據多家台灣參展廠商表示,遙控、模型及相關零組件市場,台灣廠商一直都有很好的表現,而台灣電子產業一直執世界之牛耳,因此,台商可乘勝追擊,追趕此電子玩具新趨勢。


過去幾年來,歐洲在全球玩具市場的比重逐漸增加,現已超過全球玩具遊戲市場的三分之一。對玩具廠商來說,如何對準市場焦點是一門重要學問,廠商需擴大產品範圍,利用高度創意和新穎價值,並加入更多能產生驚喜或幻想的元素;技術創新程度低的玩具大多不被看好,因為這些產品問世後,很快就會被取代或仿效。此外,廠商必須知曉特定玩具的目標客戶群,並且充分進行推廣。2010年德國紐倫堡玩具展預計於24日到29日舉辦。

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