社群媒體興起 雅虎受衝擊

資料來源:World Journal 因社群媒體興起與網路廣告客戶流失,網路先驅之一的雅虎(Yahoo)最新公佈的去年第四季財報表現不佳。 去年10月到12月,雅虎盈餘比前一年同 期下滑5%,至2億9600萬元或每股24分,前一年同期該公司盈餘為3億1200萬元或每股24分,這是該公司連續第13個季度盈餘低於前一年的同期, 不過最新公佈的財報表現仍在分析師的預期中。其營收跌幅更多,為13%,只有13億2000萬元。 雅虎的客戶流失起因於網路使用者花更多的時間在如臉書(Facebook)等社群媒體,因此廣告主也將預算投入這些新興的媒體。此外,搜尋引擎龍頭Google也對雅虎形成競爭壓力。 雖然雅虎的財報仍在分析師的預期中,但相對其它網路同業的表現,雅虎在網路廣告的戰場中節節敗退,Google營收較前一年同期營收成長25%,臉書雖然不必對外公佈財報,但分析師多認為臉書吸走不少雅虎的網路廣告客戶。 雅虎財務長摩斯(Tim Morse)指出,總體經濟的因素特別是歐洲,造成雅虎在去年第四季的廣告營收不如預期,未來這項利空因素仍不利雅虎,他說,「我們仍小心,特別是對歐洲。」 不過,他說,新的一年雅虎將有些正面趨勢,某些大的廣告主在2011年減少對雅虎的廣告預算,但在2012年這些廣告主已經承諾將增加預算。 雅虎去年9月開除前執行長巴茲(Carol Bartz),直到本月初才宣佈任命線上支付業者PayPal總裁湯普森(Scott Thompson)為新任執行長。 湯普森就任後,首要任務就是提高雅虎的造訪人次,吸引更多廣告主刊登廣告。該公司的共同創辦人楊致遠17日才剛請辭董事會及公司其他一切職務,分析師認為,楊致遠的離職,將有利雅虎募集資金。 湯普森為該公司過去不到五年內,第四位企圖將雅虎自財務深淵中營救出來的執行長,不過雅虎並未承諾湯普森的就任將為該公司帶往那一個預定目標,雅虎預期今年第一季的營收為10億2000萬元至11億元之間,與去年同期類似。