現今瑞士鐘錶業面臨之挑戰 (一)

目前瑞士鐘錶業面臨一連串嚴重挑戰,首先香港的政治動盪使瑞士主要的出口市場之一的香港陷入癱瘓,接著新型冠狀病毒COVID-19疫情在中國爆發,使得目前擁有最大的客戶群的中國市場對於購買昂貴的瑞士手錶也失去興趣,銷售大幅下滑。

 

由於瑞士手錶製造商除皮革錶帶外,大部分較昂貴的手錶機芯零組件幾乎全由瑞士自行生產,因此新型冠狀病毒疫情爆發後,受到中國供應鏈中斷的影響僅屬輕微。然而其他廉價手錶製造商目前可能面臨自中國取得必要零件的困難,不過由於許多航空公司現階段已暫停飛往中國的航班,因此瑞商向中國運送手錶成品也發生困難。

 

依據瑞士鐘錶業在今年2月份的市場調查報告顯示,在亞洲的銷售急速下滑,在中國大陸、香港、澳門、台灣及新加坡營業情況大幅衰退。此外另一個鐘錶非常重要的銷售渠道,即是透過旅遊觀光和免稅商店的銷售通路亦遭遇巨大困難,例如目前已看不到在瑞士盧森(Luzern)或茵特拉肯(Interlaken)等觀光區大規模購買瑞士手錶的中國遊遊團,也因此導致瑞士鐘錶珠寶連鎖店Bucherer裁員,在上述兩個地點實施了僱用臨時短時工的情形。

 

新型冠狀病毒疫情造成鐘錶業景氣的衰退將持續多久目前很難預測,然而一般預估,旅遊業在夏季之前不太可能回升,因為疫情是在歐洲或美國才剛剛開始。目前許多鐘錶品牌並不期望銷售額能夠在未來幾個月內快速恢復,而且瑞士日內瓦和巴塞爾等大型鐘錶展均已取消,在現在疫情不景氣鐘錶業者亦無意在營銷廣告上增加更多的開銷。目前業界認為加強管控成本成應為當務之急,例如減少員工生產班次,強迫休假、聘用短時派遣員工。

 

資料來源: 新蘇黎世報(NZZ)

日期: 2020年3月11日

 

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