熱門商品價格仍不降價

熱門商品價格仍不降價 資料來源:World Journal
日期:98年 1月27日
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商店正拚命打折爭取顧客,可是消費者卻仍心甘情願的用原價購買從蘋果iPod到名牌鞋子等熱門產品。幾乎每一種東西最後都會降價求售,可是甚至連在當前經濟低迷之時,有些產品價格還是很硬。這主要是三種理由所致:積習難改、根深蒂固的品牌效忠、基本供需原則使得最搶手品牌都可以賣到最高價格。除此之外,有些東西不管有沒有促銷,消費者就是想要,甚至傾家蕩產在所不惜。專家說,只要為產品注入足夠價值,顧客就會用原價購買。有些東西是不可取代的。為品牌注入這種東西,就會讓人覺得非要真品不可。

專家說,顧客經常藉著在其他地方省錢,理直氣壯的用原價購買自己效忠的品牌。他們正減少購物、避免浪費、多用折扣券、大宗採購或是到折扣商店買東西。 有時原價帶有主觀意味。

華爾市場與J. C. Penney或Saks百貨公司的原價就不一樣。廠商也可能主動降價。Coach高級皮件21日即宣布降價10%至15%,並推出更多售價300元以下的產品。許多廠商現在規定最低售價,避免商店用太低價格出售它們的產品。一些零售商也避免降價,以免危害品牌好不容易建立的形象,並損及公司的長期營利。專家說,零售商須小心避免創下危險先例,以免顧客習慣巨幅降價,更不願意用原價買東西。