澳門廣告商首季收入減30%

澳門廣告商首季收入減30% 資料來源及時間:澳門日報2009年5月6日
商情本文:
金融海嘯未完,再爆甲型H1N1流感,企業廣告投放難免「縮水」。澳門廣告商會會員大會主席黃義滿表示,儘管2008年廣告公司收入仍增一成,但2009年形勢卻不容樂觀。以首季為例,廣告收入估計較高峰時下跌三成。
黃義滿稱,市面廣告七成投放印刷媒體;三成投放互聯網、公共交通公具等戶外媒體。儘管近年有同業積極拓展戶外廣告,包括設立大型LED廣告屏幕等,冀打破印刷媒體主導市場的格局,但未能成功。
隨著《文化遺產保護法》的實施,料戶外廣告生存空間進一步縮窄。至於互聯網,因澳門起步慢、地方細,所起作用有限。
從廣告內容看,澳門政府政策營銷廣告是澳門廣告商的主要業務來源,商業類廣告較少,尤其電子媒體。
按澳門政府統計數據,2007年澳門廣告業場所三百家,在職員工八百一十四人,總收益為二點四四億(澳門元,下同),其中廣告收益為一點九一億(佔總數七成八),會議╱展覽籌辦收益則有四千三百九十三萬,行業支出二點一億,增加值總額為八千五百九十四萬。
黃義滿稱,儘管2008年澳門廣告收入較2007年上升一成,但2009年形勢卻不容樂觀,首季廣告較高峰時減少三成,尤其地產廣告及電訊廣告縮減最為明顯。澳門以服務出口為主,即使經濟盛景,廣告大戶如博彩業,主要目標客群非本地人,未必會動用澳門廣告公司,加上澳門地方細,企業習慣「人傳人」宣傳,廣告業亦受制約。近年澳門政府力推會展業發展,廣告公司亦積極轉型為組展公司。
廣告公司本身有一定的商業渠道及網絡,且有設計技術專長,轉型為組展公司,可攻平面設計、場地佈置等。廣告公司向高增值會展業靠攏,一方面發展自己專長獨立辦展,如透過與商業公司的關係,安排組織以內需為主的婚紗展等;再者,以博彩器具為主的展會,因澳門本身沒有製造業基礎,便要與「過江龍」合作。(完)
(註:98.5.5美元兌澳門元匯率為1美元兌8.216澳門元)