消費力量日漸甦醒澳洲零售行業或將迎接強勢復甦

消費力量日漸甦醒澳洲零售行業或將迎接強勢復甦

 


  2013年起採礦熱潮降溫帶來的陰影始終籠罩,關於澳洲經濟未來前景的辯論愈發激烈。儘管時常被忽視,一支關鍵的力量:澳洲消費者的影響力正在甦醒。


  根據報導,家電連鎖店JB Hi-Fi顯然受益匪淺,截至2015630日的財政年度銷售額成長5%,利潤上升6.4%。所有的業績指標包括毛利潤、EBIT利潤等均非常健康,。JB Hi-Fi的總裁Richard Murray20158月底接受天空新聞台採訪時表示:「消費情緒改善,對我們而言是好事。」


  市場觀察人士Adam Carr援引上述例證時表示,澳洲聯邦政府扶持小生意的政策一定程度提振企業銷售額,但不能將此簡單歸結於臨時的政策性影響,而且這種情況並非局限於一家公司。消費品行業的復蘇十分廣泛,今年休閒、體育產品零售企業Super Retail Group和電器連鎖店Harvey Norman均呈現了強勁的銷售成長,且銷售前景預計保持穩固。


  官方宏觀統計資料也在佐證這一趨勢。零售銷售總額上漲近5%,接近平均水準,不計食品在內,則達到了6.1%。為何排除食品?由於某些奇怪的原因,澳洲食品銷售一直十分疲軟,與人口成長的趨勢、人們日漸擴張的腰圍和其它英美國家的趨勢相反。


  消費支出成長率(不含食品)遠高於平均水準,2015年以來更是達到歷史水準的近兩倍。Carr指出,這股消費復蘇勢頭不是溫和的,或者試探性的,而是非常強勁的增長。這個信號很清晰:澳洲的消費者強勢回歸,甚至比起以往更加地饑渴。


  展望未來前景同樣明亮,且有充分的理由預期消費支出反彈勢頭會繼續。儘管大量的評論和許多經濟學分析樂於指出本地經濟的疲弱態勢,然而這卻與日常體驗不符。事實上,本地就業開始強勁增長,失業率則遠低於早前預期的水準。


  儘管有些民眾的債務水準較高,但深陷債務的消費者畢竟是少數。無論是哪種情況,官方利息保持在歷史低值的情況下,負債的人需要償還的利息成本也處於近十年最低。對每個人而言,儲蓄率則很高。


  不可否認還有一些情況值得觀察,比如較低的薪資增長令人質疑消費支出前景。然而,換個角度來看,薪資增長狀況並不糟糕,儘管成長率處於歷史的低點,但較歷史平均水準僅僅低了0.9%


  另外,消費信心一直波動較大,目前處於多年平均水準。然而值得注意的是,這種波動性並未影響到消費者花錢的意願。最新資料揭示,澳洲汽車銷售額出現飆升,全年成長幅度達6%Carr認為,在經濟環境整體積極的情況下,消費信心的波動所反映的更多是消費者對於負面資訊的敏感程度。「也就是說,越發不正確的悲觀主義描述正給消費信心帶來持續轟炸。」

 

 

資料來源:澳華財經線上