法國企業面對強勢歐元之經營策略

資料來源及時間:2008年1月10日法國經貿雜誌Le Moci 一、歐元自1999年1月以1歐元兌換1.2美元的匯率問世後,一路滑落至2000年底1比0.82美元的最低點,隨後數年來持續攀高,2007年歐元兌換美元的平均匯率已達1.37%高峰。雖然歐元幣值在2007年11月下半月不斷刷新歷史高點之際,多數人臆測的1比1.5美元攻頂趨勢已遠離,但法國興業銀行預估歐元在未來2年仍將維持強勢貨幣:2008年及2009年1歐元兌換美元的匯率分別為:1.40、1.35。該銀行分析,目前的1:1.4水準應是一般歐商尚有出口營運空間的上限。 二、近數年來,強勢貨幣的歐元已影響到歐洲對歐元以外地區之出口,例如,最具高科技及競爭力的空中巴士約有76%的成本係以歐元計算(60%出口至歐洲以外市場須面對美國波音公司的唯一競爭對手),亦難免受到衝擊。為降低歐元對企業獲利的影響,歐洲航太防衛公司(EADS)首次採取在美元地區設廠或在低成本國家製造部分零組件之因應措施。而法國核能巨擘Areva公司於去年11月與中國簽署兩座EPR核能反映爐之合約,則以歐元計價(總價80億歐元),以避免匯率波動之風險。Areva之能獲致歐元之合同,主要是其擁有尖端高科技的優勢及在國際核能領域的領導者地位,加上目前全球核能市場供不應求所致。因此,能對顧客提供高品質或擁有獨特市場利基的產品與服務,似乎是廠商獲勝策略的不二法門。 三、COE-Rexecode研究分析機構指出,相對於其他歐洲國家,國外近年來對法國進口產品的品質與價格之形象已改善許多:法國產品僅次於德國,較義大利為優。因此,對於多數難望Areva項背的法國中小企業而言,重新定位其產品走向高階高品質的形象,將有助於突破強勢歐元下的出口障礙。