沙烏地連鎖加盟市場迅速崛起　掌握中東非洲300億美元市場的一半

連鎖加盟正成為推動沙烏地阿拉伯經濟發展的重要力量，帶動就業、增加政府收入，並在年輕化社會中推動文化轉型。

根據利雅德 Al-Yamamah 大學經濟學副教授 Yaseen Ghulam 表示，自2019年《連鎖加盟法》頒布，並於2020年擴充相關細則後，沙烏地市場對國際品牌大幅開放，亦強化了加盟商與被加盟商之間的合作關係。在「願景2030」政策推動下，沙烏地如今已佔據中東與非洲 300億美元連鎖加盟市場的一半。

Ghulam 指出，未來五年連鎖加盟產業的 年增率可望超過20%，對國際品牌而言，這是進入沙烏地市場的絕佳時機。與此同時，歐美因經濟不穩、失業與生活成本高企，沙烏地的投資吸引力更顯突出。

註冊數量激增

數據顯示，截至2024年第3季，沙烏地連鎖加盟註冊數達 1,788 件，僅三年前僅有185件。其中：

• 住宿與餐飲服務業：1,232 件（佔比最高）
• 批發與零售：689 件
• 運輸與倉儲：257 件

從區域分布來看，利雅德以647件領先全國，其次為麥加363件、東部省份225件。整體市場已遍及全國主要城市，而非集中於單一地區。

品牌與機會

根據沙烏地中小企業總局（Monsha’at）資料，當地現有超過 600個國際品牌與380個本地品牌，提供逾 1萬個商業機會。熱門領域涵蓋住宿、餐飲、零售、運輸，並延伸至教育、健康、健身、美容與時尚等新興市場。

Ghulam 指出，教育加盟（如早教中心、培訓機構、輔導班）深受消費者青睞；健康與健身產業、營養餐飲與醫療服務需求亦大幅提升。隨著女性社會角色擴大與設計產業獲政府支持，零售與時尚領域的加盟機會也在增加。

政策與金融支持

沙烏地政府透過一系列政策措施推動連鎖加盟發展：

• Monsha’at 連鎖加盟中心：積極推動創業計畫（如 Tomoh）。
• 智慧財產權保障：商標保護制度落地，線上登錄流程便利化。
• 融資支持：Kafalah 計畫提供融資擔保。社會發展銀行提供 15萬至400萬沙幣（約4萬–106萬美元），最長8年貸款，支持加盟創業與擴張。
• 組織建設：成立 沙烏地連鎖加盟協會，舉辦研討會，並與高校及商會合作推廣。

願景2030助推發展

Ghulam 表示，「願景2030」將連鎖加盟列為推動私營部門成長的核心領域，透過法律、金融與監管制度的建置，促進經濟多元化並降低對石油的依賴。

大型開發計畫、國際體育賽事與旅遊業的發展，不僅創造青年就業與消費需求，更吸引國際品牌與本地投資者進場。

沙烏地經濟協會成員 Abdullah Al-Maghlouth 補充指出，政府支持中小企業的措施，配合透明的法律環境，讓加盟市場更具吸引力。他認為，除了觀光、餐飲與零售等傳統產業，未來科技、教育與醫療等新興領域亦將成為連鎖加盟的成長重點。