水鄉澤國荷蘭 運動風氣活躍

荷蘭人熱愛運動,更因國境內處處水澤,造就水上休閒運動風氣的活躍,不管是水中的各式球類運動、游泳、潛水或滑水、風浪板、風箏衝浪(kite surfing)、水上摩托車、船艇航行等都非常盛行。荷蘭水上運動協會(HISWA)估計,荷蘭水上運動產業的年營業額高達26億歐元,市場潛力可謂雄厚。

 

游泳成為全民運動 

根據去(2010)年荷蘭國家旅遊局(NBTC)針對荷人日常休閒活動所做的統計,發現在看電視電影、逛街吃飯、逛博物館、聽音樂會或出遊旅行的各種休閒活動中,「運動」所占比率遠高過其他項目,且25歲至45歲年齡層選擇以運動做為休閒的比率達46%,遠高於排名第二的「出遊旅行」(32%)。而在各種運動項目中,則又以「游泳」所占比率最高。

 

荷蘭人熱愛游泳,是不分年齡的,在各年齡層的比率幾乎都占鰲頭。荷蘭每個社區都設有公立游泳池,估計全荷公立游泳池共800多個,加上遊樂區以及健身房附設的游泳池,估計接近2,000個。如此盛行的游泳風氣,令荷蘭產生許多世界級的游泳選手。2000年雪梨奧運,一舉奪下5面游泳金牌,令世人刮目相看,更使荷蘭的游泳運動盛行不墜。

 

游泳用品進口需求穩定

游泳在荷蘭是自小學開始的必修課,許多家長在小孩上小學前便會讓孩子在社區游泳池學游泳,取得游泳合格證,緣此荷蘭小孩開始學游泳的平均年齡約為45歲。因應廣泛開設的游泳訓練課,各式輔助用或育樂性質的浮板、浮圈等之需求相當穩定。去年,荷蘭進口滑水板、衝浪板、浮板等用品總金額高達373萬歐元,年成長率10%。該類產品的最大進口來源是中國大陸與德國,市占率分別為43.9%11.7%;台灣則排名第六,去年出口荷蘭88萬歐元,市占率5.4%,金額與2009年相較,成長了六成。

 

不過除了專業比賽,荷蘭人平時游泳戲水都不喜戴泳帽及泳鏡,主要是因為處處運河環繞的荷蘭,景色雖美,卻也隱藏隨時溺水的危險,為了讓小孩習慣接觸水,上游泳課時,除教授基本技巧外,教練更會運用方法讓小孩自然而然地喜愛親近水,不怕水。

 

荷蘭人反倒是對泳裝相當講究,尤其女性對泳裝的式樣與花色的關注,比對泳裝材質更為要求。荷蘭民風開放,比基尼式樣的泳裝頗為流行,特別是女童與年輕女性,穿著比基尼泳裝高達8成以上。根據運動雜誌報導,一般女性平均每人至少擁有3套泳裝,而男性只有1套。

 

荷蘭本身不生產泳裝,市面上所售都是進口貨,每年泳裝進口的金額穩定,約在7,000萬歐元上下。男性泳裝需求不若女性來得高,且單價一般而言較女性泳裝低,因此進口金額一向低於女性泳裝,去年起男性泳裝的進口成長23.7%,今(2011)年第一季也成長17%,可見荷蘭男性也開始注意起泳裝時尚。

荷蘭去年前三大泳裝進口國為中國大陸(43%)、德國(17%)與波蘭(9%),台灣排名第16,市占率僅0.5%,但金額超過24萬歐元,與2009年相比,大幅成長86%