本(2011)年上半年西班牙服飾銷售買氣好轉

資料來源及時間: 根據Expansión日報2011.08.30報導, 根據Kantar Worldpanel諮顧公司統計顯示,本(2011)年上半年西班牙服飾銷售量較去年同期成長2.3%,而去年同期則較前年同期負成長3.3%,而此波成長主力則來自於冬季折扣,由於大衣等冬季服飾品折扣遠較夏季服飾折扣具吸引力,因此冬季服飾銷售成績占整年銷售比重相當大,1月至2月之銷售成長率達5%;再者,最振奮業界人心之處在於服飾業銷售額呈現自2006年以來首次正成長,儘管幅度僅1.2%,但意味著景氣逐漸好轉:一年前之銷售額為負成長8.3%,而2009年上半年則為負6.3%。 另外,價格下降仍為本(2011)年上半年服飾銷售成長最主要因素,每件服飾平均價格為13.9歐元,較去年同期下降1.4%,而2008年上半年每件服飾均價則為15.8歐元;然而,Kantar諮顧公司紡織品市調部門經理不諱言指出,一味求價格下降將使該產業無法永續發展,由本(2011)年春夏商品價格調降趨勢可看出Primark、Shana與C&A等低價服飾連鎖市占率呈逐漸上升之勢,另外,儘管原料價格上漲,但Inditex、Mango與Cortefiel等知名連鎖服飾集團亦盡力維持不漲價。 根據Nielsen公司市調資料顯示,本(2011)年上半年大型專門服飾連鎖在西國之市占率為37.3%(2008年為30.8%),而多品牌之獨立服飾店市占率則為29.2%(2008年為34.9%),超市、市場與大型賣場等其他通路之服飾銷售市占率亦呈現微幅下降,為33.5%。 儘管本(2011)年上半年銷售表現令人振奮,但業界指出,由於第二季消費者消費信心指數較第一季下降1個百分點,因此認為下半年銷售表現存在很大的不確定性;一般而言,由於冬季服飾配備單價較高,加上聖誕節期間為主要銷售期,因此,下半年服飾銷售為該產業整年銷售成績之決定性因素。