曹先安:新媒體時代影視產業營銷策略

新媒體時代來臨,帶來新的商業機會、營運機制、消費群眾及廣告模式,迎接新舊媒體沖擊所引發的急遽變動,傳統影視行業該如何透過新的溝通與思維模式,成功創造新世代的營收及效益?習慣過去傳統影視產制的開發人員,必須啟動科技新思維,以窺見數字匯流媒體新趨勢的挑戰與商機!對於行動通訊、傳統媒體、傳播營銷相關業者而言,整合加乘、共創新商機,將是必然的趨勢。而創意內容的跨界運用,更將是活化業界的關鍵因素!

 

日前,在2012台北電視節產業論壇上,針對新媒體時代,TV產業營銷策略與創新思維,亞太傳媒集團總裁/台北國際短片電影節執行長,同時也是連續舉辦五年,被國內外媒體譽為短片奧斯卡全球華人非常短片創意盛典創辦人兼執行長曹先安,為大家帶來了一場精彩的演說。

 

 

新媒體時代的創新思維

曹先安首先以Steve Jobs為例,幾年前,當全球手機大廠不約而同的面向專業人士與高端用戶,強調智能型手機功能與應用服務,蘋果卻革命性的推出iPhone,以年輕、時尚族群為目標用戶,打造時尚、流行、品味的品牌定位,成功的擄獲了e世代廣大手機用戶群的青睞,快速席捲了Smart Phone市場,更進一步帶動智能型手機的普及與3G應用服務的推廣。說明新媒體時代品牌營銷與產品定位,需要不斷的創新思維與策略運用!

 

在舞台劇流行的年代,上百位現場觀眾得以分享Live的演出品質﹔電影的發明,完整的復制了精彩的影片內容,將不同的文化影響力透過膠卷傳遞到世界各地﹔電視機的出現,更多觀眾可以坐在家中舒适的收看影音內容﹔而移動互聯網時代的來臨,更讓人們不受時間、空間的限制,能夠隨時、隨地、隨身觀看自己喜愛的影音娛樂內容!隨著收視終端的改變,用戶便利性不斷增加,內容質量要求相對下降,手機將不再衹是一個通訊產品,而是一個All-in-one Device,作為影音內容產品的生產與營銷者,應該重新調整思維!

 

2010年,非常短片首屆獲獎選手肖央以不到100萬人民幣(450萬台幣)成本拍攝的《老男孩》微電影,在短短的三個月內,創下了12千萬的網絡點擊率,引發業界的高度關注,更刺激了微電影的拍攝風潮!如果以App每次0.99美元下載收費來計算,《老男孩》可能創下將近上億美元的票房收入,這是多么龐大的一個商機!而同樣作為非常短片首屆獲獎作品的《喜羊羊與灰太郎》,則是從網絡爆紅進而成功的搬上電視、電影大屏幕,成為家喻戶曉的動畫片!