更多顛覆傳統的行銷手法 啟動 ”行動行銷” 新紀元

行動行銷市場前景可期,有越來越多的業者正著手規劃行銷策略以搶食市場大餅。市調機構指出,行銷者應加快腳步、把握商機採用新奇創新的行銷管道。不過,由全球商界領袖 StrongMail 20124月調查報告中得知,55%受訪者(行銷業者)目前尚未投入該行動行銷活動。

 

儘管如此,這些尚未採取行動的行銷者似乎也嗅到潛在的危機; 43%受訪者計畫於未來一年內整合行動行銷至整體行銷活動中,32% 計劃於未來一年後執行,最後,25% 目前尚無計劃。

 

業者愛用2維條碼 消費者霧煞煞

已採用行動行銷的受訪者中,70% 認為優化行動裝置網站是他們最常用的策略手法,而應用程式則是排名第二、擁有55%支持者的新寵兒。有趣的是,即使部分消費者不知如何使用二維條碼(2D Code), 仍有高達49%的業主選擇使用QR 條碼(Quick Response Code ) 以誘發消費者對於平面廣告的視覺效應並試圖藉以吸引更多目光,看來2D條碼的優勢遠勝於淺藏消費者心中不解的疑惑。

 

多數業主將調高行動行銷預算

24%受訪者表示行動行銷預算低於互動行銷預算總額的1%20%受訪者行銷預算佔總額2%-3%6%受訪者預算則約佔總額11%+,顯而易見地,移動行銷開支僅佔整體總額的一小部分

 

雖然移動行銷預算相對短少,業主仍樂觀看待新穎行銷的潛在商機並預計於未來幾年內提撥出更多費用支持。數據顯示,55%受訪者在過去一年增加預算, 70% 將於未來一年增加預算,僅有1% 於未來一年內逆向減少預算。eMarketer預估美國於2012年花費於移動行銷開支將達到260億美元,其中包含顯示、搜尋和訊息格式等相關費用。

 

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