智慧型手機在大陸市場成M型消費

值得注意的是,原本在低階智慧型手機市場大幅獲利的中興、華為、聯想,現在都宣布要開拓高階市場,並結合雲端服務,提高產品售價。這些改變主要是因為低階手機市場充斥山寨機與中小品牌,經營日益困難,獲利空間也壓低。未來高端市場競爭將更為激烈。

 

智慧型手機消費特性

智慧型手機在大陸的滲透率已達到33%,根據Google調查顯示,有超過半數的智慧型手機使用者寧願放棄電視也要選擇使用手機,可見其在消費者心中的重要性。大陸智慧型手機是用者的被竟特性如下:

 

1.     使用性別男性略高,但男女幾乎各占一半。

2.     使用者以25-44歲的輕熟齡消費者居多

3.     小資階級(家庭年所得超過人民幣6-10萬元)與新富階級(年所得超過人民幣10萬元)占最大宗。

 

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