智慧型手機佔俄手機市場營業額三分之二比重

智慧型手機佔俄手機市場營業額三分之二比重

智慧型手機市場比重日漸成長      

 

依據俄羅斯手機零售連鎖店Evroset的分析資料,智慧型手機佔俄羅斯2012年首季手機市場營業額的62.2%比重,比2011年同期的43.6%增加近九個百分點。除了手機零售業者外,手機通訊服務公司的營業額亦因智慧型手機銷售量增加而受惠。智慧型手機持有人每月通訊費用有時超過1,000盧布(33美元)


目前智慧型手機在俄羅斯普及的程度仍不及功能性手機,但市場比重日漸成長,2012年第一季佔手機銷售量的27.8%,比2011年同期提高10%2011年俄羅斯共銷售3,970萬支手機。市場專家預估,2012年俄羅斯手機銷售量將達4,460萬支,比2011年成長12%

 

使用價格超過15,000盧布(500美元)之智慧型手機用戶的月平均貢獻度(ARPU),最高的為iPhone使用者,平均每月達1,172盧布(39美元)。以AndroidBada為作業平台的智慧型手機用戶稍低,分別為998(33美元)949盧布(33美元)。以SymbianWindows Phone系統為平台的智慧型手機用戶較低,近580盧布(19美元)      


競爭情形

 

2012年第一季,俄羅斯市場共銷售940萬支手機,比前一年同期的830萬支成長13%。銷售金額則減少9.3%,為420億盧布(14億美元)。銷售金額減少主要是因為手機的平均價格下降。每支手機的平均價格便宜100盧布(3美元),為4,500盧布(150美元)。智慧型手機的價格亦下降,2012年初平均價格為1600盧布(353美元)


同期Samsung在俄羅斯的手機(智慧型及功能手機)銷售金額已超過Nokia,但銷售量仍落後。


依據Evroset資料,2012年第一季,Samsung佔俄羅斯手機銷售金額比重為33.9%,超過Nokia33.3%。惟Nokia佔俄羅斯手機銷售量比重仍排名第一,達38.6%Samsung則佔36.4%


剩下的市場為其他業者分配,各公司佔銷售量比重分別為:Fly - 4,5% LG - 4,1%Sony - 2,8%HTC - 2,3%Apple - 1,4%。銷售量成長最快的為HTC2012年第一季比一年前增加133%。同期HTC智慧型手機的平均價格比一年前下降30%;零售價8600盧布(287美元)Wildfire佔三分之一銷售比重。iPhone 3G3GS的價格下降,加上iPhone 4S受歡迎程度提高, Apple智慧型手機的銷售量成長82%,其中前兩種機型佔Apple在俄羅斯市場的20%銷售比重。LG的銷售量則下降36%,銷售金額減少18%


Google Android的普及成為SamsungHTCLG銷售成長的動力。Google Android佔市場比重一年內成長1.5倍,達44%。使用Symbian作業系統的Nokia吸引的顧客較少,市佔率下降50%,為29%。以Windows Phone為平台的智慧型手機,2011年秋季才開始銷售,銷售數量已佔有4.2%市場,銷售金額則佔5.8%2011Nokia下注Windows Phone,與Microsoft簽策略聯盟,同年10月,首批以OC Windows Phone為平台的新智慧型手機上市


循非正式管道進口的手機快速增加


透過非正式管道進口的手機快速增加已成為限制俄羅斯合法手機市場成長的主要障礙。市場專家評估,俄羅斯市場銷售的iPhone,有二分之一經由非正式管道進口。經由非正式管道進口及復原的舊手機(西方故障送修的手機,復原換新殼後進至俄羅斯市場)18-20%銷售比重。此類手機多透過網路商店銷售,其中iPhone在網路商店的價格比市價低近37%Samsung Galaxy智慧型手機則低22-23%2012年莫斯科市銷售的手機,網路商店佔五分之一。

 

資料來源: Merchant報,RBC Daily