日本服飾品牌優衣庫搶攻美國網購市場

從日本崛起成為全球知名的服飾品牌優衣庫(Uniqlo) 計畫於美國招募網購平台合作夥伴,如一切依照提案企劃書順利進行,最快將於201210月上線銷售。

 

目前積極於全球擴展據點的優衣庫,因日本銷售業積成長緩慢之故,已計劃於美國招募代理商、建立「數位旗鑑店」, 將電子商務的觸角伸入美國市場,期望於2020年前達到年營收100億美元的目標,其中20%來自於網購平台。

 

發言人陸瑪麗對於進軍美國網購市場事宜抱持消極態度並表示:「這已是優衣庫第2次與美代理人接洽協商,即使目前尚無明顯進展,我們仍期待依預定時程,最快可於20121015日實現拓展網購商務的計畫、提供消費者即時的線上服務。」同時,她於聲明稿中進一步陳述:「首度進軍美國市場,開設網絡旗艦店,不如預期,原因在於我們目前尚無具體計畫如何提供美國消費者愉悅的線上購物體驗。」

 

經營知名平價品牌、總部設於日本的迅銷公司,目前僅提供日本、英國及其它少數國家電子商務服務,儘管美國擁有可觀的市場需求,目前也僅有3家實體店面. 一樣和優衣庫從事時尚平價衣飾的H&M在美境內已擁有超過200家零售店面。根據H&M企業網站訊息公布,網購服務預計於2012年年底正式營運。

 

於全球逾200個國家(不含日本) 開設超過1000家店面的優衣庫,2006年於紐約開設首家旗鑑店並於2011秋季再度成立另外2家。令人雀躍的是,第4家旗艦店也將於201210月於舊金山開設。

 

在提案企劃書中,優衣庫要求代理商建立一套能夠 " 提供全球城市擴展市場、滿足需求的服務,其中包括歐盟、中國、香港、韓國等國。同時,更跳脫服飾業投入手機及平板電腦之強力商品。除此之外,也積極招幕具有市場行銷策略經驗的專業代理商,以建立並維護電子商務、社群網絡平台、數位招牌標誌。在與美國代理商合作經營當地旗艦店的前提之下,專業代理商的聘雇預算約為$800,000 –1800,000

美商新蛋公司台灣分公司編譯