日本創意飾品與市場

日本創意飾品與市場

1. 市場概況

根據矢野經濟研究所調查,雖然去年3月發生東日本大震災,2011年的珠寶飾品零售市場,但仍維持至2010年的復甦基調而僅稍為減少。但其市場規模,對於1991年顛峰時期達到3兆日圓的規模現僅剩3分之一以下。2011年下滑程度比較小的主要原因是由於在震災後民眾都重新認識「絆(きずな),連繫」的重要性,使得結婚戒指及訂婚戒指等婚禮珠寶暢銷。加上隨著消費可帶來復甦之意識高漲,導致百貨商店及珠寶飾品展會等高額商品更暢銷。這樣的趨勢在迎接對珠寶產業最大需求期聖誕節,也繼續維持暢銷。雖然外國人遊客需求減少,但主要的海外品牌銷售額卻有增加

 

2. 市場動向

珠寶飾品再新設計(reform)領域及珠寶飾品再利用(recycle)領域的市場抬頭。日本珠寶飾品產業的歷史只有50年而已,但其銷售總額約超過60兆日圓。隨著這些買下二手珠寶飾品店增加,開始引起回流。不但典當業及折扣商店,專賣手表及寶石的老舖也開始回收業務,在日本全國新加入這行業的漸漸增加。但同時由於出現惡劣的訪問買回企業等,行業信心的回復已成為一個重要課題。

 

關於珠寶飾品再新設計市場,為了與大型連鎖店區分,在地方城市有出現將活用珠寶知識的重新設計作為事業主力的專賣店。百貨商店珠寶飾品賣場裡的再新設計櫃檯也很熱鬧。因此跟重新設計一樣,創意珠寶專門店也增加。在這樣趨勢下,對原創珠寶飾品的需求今後會有更高漲的可能性。

 

另一方面,不到1000日元格外價廉飾品以年輕女性為主引起暢銷現象。東日本大震災後,衣服及鞋等季節性的超特低價用品的需求下滑。但是低價格的珠寶飾品並不需要很大的保管空間,而且出一點點的錢就能做出變化,也能夠轉換心情。

 

Shimamura Co., Ltd.的主力店「時尚中心Shimamura2011年飾品銷售額比前一年增加了20%,將交叉型耳環(價格為490日圓)及手鐲(價格670日圓)作為暢銷主力。美國的休閒服裝店「Forever21」的戒指(約380日圓),項鍊(約280日圓)等的銷售呈現上升傾向。Firstretailing開店的「gu」髮箍及ChouChou髮飾(490日圓)也很受歡迎,目前商品數量以比前一年同期增加2倍來對應消費者的需求。根據矢野經濟研究所調查, 關於價格約3萬日圓左右的飾品, 2011年市場規模擴大預測比前一年增加0.6%成為約8400億日圓。

 

3. 焦點創意飾品-機能性眼鏡

從低價飾品市場擴大趨勢得知,其他成本低的創意寶飾品陸續問市並造成暢銷。

 

2010年眼鏡市場,比前一年增加3.8%達270億日圓,雖然從2006年以後4年連續減少,但到了2010年卻微增。在該市場,消費不振引起的價格戰沒完沒了地持續下來,但同性質的競爭也到極限而產生新的面向。例如擴大販賣體育用品,以功能性來創造新市場,改革店舖形象等。另外,還能看見“眼鏡”“時尚” “愛好”等交叉的動向,2011年在該市場規模預計比前一年增加1.9%達275億日圓而微增。

 

JINS CO., LTD.以4,990日圓·5,990日圓·7,990日圓·9,990日圓的4種價格展開攻勢。全系列包含鏡片費,選擇超薄型鏡片也不需要追加費用,因此非常受歡迎。

 

JINS同樣價格的 Zoff (Intermestic Inc.)同樣,由於採用自己企劃·製造·銷售的 SPA 方式營業夠實現低價格。以「以新功能·新設計·市場最適價格提供又好看又魅力的眼鏡」作為目標。

 

2009年9月開始販賣的Air frame」以輕量及舒適受很大的歡迎,達成眼鏡業界非凡記錄的銷售數量170萬個(2011年7月末),知名度越來越上昇。

 

其中受到關注的是保護長時間面對電腦眼的「JINS PC」,及眼鏡鏡框發出蒸氣而防止乾眼症的JINS Moisture」。「JINS PC」特點就是可減少約55%從顯示器發出,降低視網膜功能的可視藍色光線。藍色光線是在可視光線裡面能源最強的約380~495nm(納米)的光,因LED顯示器的普及擴大,眼鏡開發也受影響。該公司進行過在裝用JINS PC」及不裝用JINS PC」下眼睛受多大疲勞的測試,結果有明顯差別。

 

  「JINS Moisture」是適合於乾眼症等的眼睛乾燥煩惱的消費者。該產品的特點就是在眼鏡鏡框側面附有口袋 (水容器)。口袋的機構就是使用前在口袋積水,然後從口袋的小孔發出蒸氣,使眼睛的表面維持潤濕。另外,以鏡框形狀提高保護眼鏡的覆蓋率,可避免眼晴乾燥。

 

這是依照慶應義塾大學醫學系眼科學教室的坪田一男教授的研究結果來開發的商品。

 

 功能性眼鏡系列的商品全都是以無度數為主,若購買有度數之鏡片要付追加費用。JINS主要重視以原不需要帶眼鏡的客戶作為對象。

 

 雖然已經存在運動太陽鏡市場,但是像保護系列的PC用或乾眼症用,應該很難吸引平時不帶眼鏡的人購買。比3990日圓系列及運動系列還要廉價的價格設定,就是因為前述原因。日本Microsoft已決定為職員保護眼晴提早採用「JINS PC」。JINS將作為健康福利的一部分,向適合法人公司努力推廣。

 

高爾夫、慢跑、腳踏車等…運動專用眼鏡也種類很豐富。「運動」系列為「JINS Golf」「JINS Run」「JINS Cycle」「JINS Sports」「JINS Clear」共5種。每種都強調強度及耐久性,使用減少99.99%有害紫外線(UV400nm)的意大利·Intercast公司的「NXT」鏡片。採用與運動或景色協調形狀的框架。

 

 高爾夫用「JINS Golf」的特點就是能明顯看到果嶺的起伏及草坪的狀態。與職業高爾夫選手宮本勝昌選手先生共同開發,為對應打高爾夫的人前傾姿勢的情況比較多,鏡片的傾角改造比一般的眼鏡多2度,或為用戶不會干涉穿著遮陽,眼鏡側邊的形狀設計直線等。

 

 慢跑用的「JINS Run」其特點除了輕量之外又加上避免受跑步時的小小上下動作的形狀。腳踏車用的「JINS Cycle」,其獨特的鏡框形狀又確保通氣性,又防止風捲進。「JINS Sports」定位為全方位。受到關注的是「JINS Clear」。因鏡框與鏡片一同顏色透明,所以以高爾夫球的球童等,經常暴露在陽光下的人做為目標客群。

 

 4.銷路

2011年日本電視廣播全面數位化,而智慧型手機的出貨量占手機整體的一半以上。因此,由包括網路行銷及TV購物頻道等方式的珠寶飾品銷售,發展的比其他珠寶飾品銷路更大。特別是因隨時隨地都能夠購買,智慧型手機及平板電腦的快速普及,產生以年輕人做為主的新客戶。為得到這個新商機,大型連鎖店或海外品牌都加強網絡營銷。另一方面,TV 購物也隨著數位化BS 廣播,一邊增強與顧客的交流,一邊用與網路營銷的混合頻道增加了銷售額。預測這個傾向今後仍將維持。

 

5. 展望

由於珠寶飾品是奢侈品,而容易受到經濟影響。雖然歐洲經濟不確定因素將來及日圓升值並給日本經濟帶來不小影響,但專家預測珠寶飾品市場將慢慢恢復。預計持續20年來的珠寶飾品市場的縮小傾向將漸漸緩和。主要原因是震災後減少的外國遊客數將回復,利用材料價格變動而獲利之需求擴大,還有男士珠寶市場及珠寶飾品回收市場的擴大等也是增長原因。另一方面,市場減退主要原因是結婚人數衰退造成婚禮珠寶銷售減少,加上由於後繼者不足造成珠寶飾品店舖數減少。

 

相關展覽會

Japan Jewelry fair http://www.japanjewelleryfair.com/

東京國際珠寶展 http://www.ijt.jp/

神戶國際珠寶展 http://www.ijk-fair.jp/

Kofu Jewelry Fair http://www.kjf.jp/

International Optical Fair Tokyo http://www.ioft.jp/

 

相關公會

Japan Jewelry Association http://www.jja.ne.jp/

Japan Jewelry Designers Association http://www.jjda.or.jp/

協同組合輸入眼鏡協會 http://www.megane10-01.com/nakama/list.asp

 

 
圖說:
P1030572、P1030573、P1030576、P1030578、P1030579:gu 銀座點 飾品賣場
 
P1030557、P1030562、P1030566、P1030567、P1030568:Forever21 飾品賣場
 
P1030589、P1030590、P1030593、P1030599、P1030600:JINS
 
P1030602、P1030606、P1030605:貴和製作所 銀座店