日本休閒市場規模20年來首度跌破70兆日圓

日本休閒市場規模20年來首度跌破70兆日圓

日本休閒市場規模20年來首度跌破70兆日圓

 

依據日本生產性本部所彙整之「休閒白書2010」調查,2009年日本休閒市場之規模為69兆5,520億日圓,較上一年減少4.3%,20年以來首度跌破70兆日圓大關。

由於日本消費者的節約趨勢日益增強,使得運動、娛樂及旅行等大多數的休閒市場之商品單價出現下跌,而在休閒活動參與人數方面,在日本政府調降高速公路收費的影響下,「開車兜風」在09年首度超過「外食」成為日本休閒活動的第一名。

日本休閒市場已經連續7年出現衰退,2009年由於日本景氣低迷及通貨緊縮,再加上受到新流感肆虐的打擊,使得4大分類的休閒市場規模均呈縮減。「觀光、旅遊」跌幅最大,衰退9.4%,「興趣、創作」減少4.2%,「娛樂」減少3.4%,「運動」減少2.4%。

「觀光、旅遊」在新流感的影響下,旅行、飯店及會員制度假俱樂部等都同時出現業績下滑。「娛樂」方面,柏青哥及競馬、競輪等賭博性活動也持續低迷。在「興趣、創作」領域,CD、書籍及雜誌均呈現顯著的衰退。

而在日本嚴苛的消費環境中,慢跑相關用品與運動用自行車等產品的銷售卻表現亮麗,這是由於健康意識高漲加上注重時尚的年輕女性消費者使得相關產品的需求持續擴大。另外,在3D影像作品的帶動下,電影也出現了5.6%的成長。

另一方面,從休閒活動的參與人數來看,雖然前年第三名的「開車兜風」跳升到第一位,但是「省錢、近距、短程」的趨勢強烈,並無法帶動支出及旅館住宿之大幅成長。受到消費者節約意識高漲的影響,前年第一名的「外食」出現大幅衰退,而「動物園、植物園、水族館、博物館」及「野餐、健行、野外散步」等簡便的休閒活動仍持續受到歡迎。

日本生產性本部分析,若要打開目前閉塞感強烈的日本休閒市場,必須仰賴如3D影像等技術革新來開拓新市場。

在「從事休閒活動的目的」調查中,「對社會及他人有幫助」比例最高,達13.8點,其次為「提升健康及體能」之11.2點及「沉浸在奢侈的氛圍」之11.1點。相對的「休息」減少1.5點,「賭博」下跌0.6點。

而今後10年內想要增加的休閒活動中,第一名是「讀書」達50.8%,第二名為「運動及加強體能」之50.6%。

 

2009年項目別參與人數                      單位:萬人

排名

活動項目

參與人數

1(3)

開車兜風

6,740

2(2)

國內觀光旅遊(避暑、避寒、溫泉等)

6,390

3(1)

外食

6,370

4(8)

電影

5,260

5(10)

音樂鑑賞

5,150

6(9)

動物園、植物園、水族館、博物館

5,040

7(7)

錄影帶鑑賞

5,010

8(6)

卡拉OK

5,000

9(4)

樂透彩劵

4,950

10(12)

家庭電玩

4,720

11(14)

普克牌等

4,440

12(13)

園藝

4,030

13(17)

野餐、健行、野外散步

3,690

14(18)

音樂會、演唱會

3,560

15(11)

酒吧、酒廊等

3,400

16(-)

學習

3,390

17(15)

遊樂場

3,160

18(-)

攝影

3,120

19(-)

博覽會等

3,070

20(-)

體操(不使用器具)

2,950

註:排名欄括弧內數字為08年排名。

 

 

日本休閒市場規模

 (圖表請見附件)