新印花設計使Burberry重襲時尚圈

資料來源:The Guardian
日期:108年7月18日
文號:駐英經(108)經字第253/P200號(商情文號:第253號)
 
商情本文:
根據衛報16日報導,英國品牌Burberry印有新品牌標誌的飛行夾克(bomber jackets)及腰包(bum bags)等單品引起廣大消費者回響,使該品牌重襲時尚圈。

除了更改換品牌標誌,Burberry新任創意總監Riccardo Tisci推出的Monogram印花系列設計也大受消費者歡迎,週二其股價飆升14%,成為英國百大企業中漲幅最大的公司。Burberry的大刀闊斧被解讀為其改頭換面的象徵,試圖將英國品牌推向其他大品牌如Gucci 及 Dior等改革成功的行列。

Riccardo Tisci為前Givenchy品牌設計師,於2018年取代為Burberry服務17年的創意總監Christopher Bailey。推出的Monogram 印花由Burberry品牌創始人Thomas Burberry名字的首字母T 與 B 字交錯相織組成。

該品牌提到其五月推出首款Monogram系列,隨著名模在Gigi Hadid的宣傳廣告吸引年輕購物族群,在中國引起廣大消費者迴響。Burberry在6月底止的年度第一季同店銷售成長4%,超越City分析師預期。其股價上漲287便士收於22.77英鎊,這一漲幅使Burberry股票市值增加了10多億英鎊達到94億英鎊。

去年Burberry執行長Marco Gobbetti啟動高端品牌再造計畫,並表示Riccardo Tisci系列產品廣受消費者喜愛,新系列產品實現了雙位數成長。GlobalData的分析師Chloe Collins表示,Burberry在Marco Gobbetti計畫下的轉型逐漸得到回報,但這應歸功於Riccardo Tisci為經典品牌投入創新且前衛的改革及中性的設計。

備註:經濟部駐外單位為利業者即時掌握商情,廣泛蒐集相關資訊供業者參考。國際貿易局無從查證所有訊息均屬完整、正確,讀者如需運用,應自行確認資訊之正確性。