掌握潛力產業採購通路型態 成功布局澳洲市場

掌握潛力產業採購通路型態 成功布局澳洲市場

全球第十三大經濟體澳洲,擁有豐沛的天然資源,使得「礦業大國」成為世界對澳洲的主要印象。國際貨幣基金會(IMF)近年來多次稱譽澳洲為全球金融風暴中少數仍保持經濟成長的先進國家。世界經濟論壇也於《2018年全球競爭力報告》中於「總體經濟穩定」項目將澳洲評定第一,依公平性與市場力量程度評比的「產品市場」指標中排名第八,可見澳洲提供一穩健金融成長環境,有助企業於此融資拓展。澳洲亦積極開拓與亞太地區國家的經貿合作關係,同時為「區域全面經濟夥伴協定」(RCEP)及「跨太平洋夥伴全面進步協定」(CPTPP)成員,具有經貿戰略地位,並使澳洲成為亞太金融樞紐,且於區域資本市場內扮演重要角色。
澳洲市場具有「易守難攻」特質,又因其獨特的地理位置,不僅與全球主要市場有相當距離,四季時序亦與全球主要市場相反,影響了澳洲流行趨勢與採購型態。雖然澳洲人口僅約2,500萬人,屬中小型市場規模,然而澳洲消費水準高,且因製造業較弱,市場相當仰賴進口產品。同時澳洲幅員遼闊,地理形貌與氣候豐富,又為一多種族移民社會,遂使其成為外國賣主產品試驗的精良市場,若能成功打入,市場反饋將有助於企業海外布局策略擬定。
本期封面故事特派員赴澳洲挖掘澳洲潛力產業採購通路與商機,透過訪談多家當地企業與公協會,從經濟環境、市場消費、採購型態面向剖析澳洲市場,並提出拓銷澳洲的商機與建議,期能協助臺灣業者掌握產業發展趨勢,成功布局澳洲,拓銷全球!
此外,本刊特別規劃了「航海王」新單元,由臺灣貿易推廣總舵手外貿協會董事長黃志芳,自本期開始每隔一期分享其出征四海、為臺灣經貿版圖開疆闢土的實戰經驗與心得。黃志芳站在臺灣經貿領航者的高度,分享他與海內外產官學界第一手交流所融會的心血結晶,無疑是臺商拓銷國際新藍海不可或缺的指南針。

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