拜訪憤怒鳥的故鄉—芬蘭

幾年前,諾基亞(Nokia)是芬蘭的代名詞,如今,芬蘭又多了另外一個形象代言人

憤怒鳥。憤怒鳥是一款由芬蘭遊戲公司所開發的智慧型手機遊戲,掀起全球一陣狂熱,還因此拍攝了電影,與推出專用飛機。芬蘭這個大半年都處於冬天的國家,對通訊科技的發展十分重視,其政府也持續投資研發,造就當地研究人才數量之多居於全歐之冠。

 

「科技始終來自於人性」(Connecting People)是諾基亞手機行銷全球的廣告宣傳詞,跳脫出過去以功能為訴求的窠臼,打動全球的消費者,也帶起了芬蘭的經濟。多年來,諾基亞一直視芬蘭的第一大企業,諾基亞一家公司的出口值,在巔峰時期就佔芬蘭全國出口的25%。芬蘭隨便一個當地人,都能侃侃而談他與諾基亞的關係,可能是諾基亞的員工,或是親戚、同學或朋友在諾基亞工作,再不然,他可能本身就是諾基亞的死忠消費者。

 

如今,諾基亞儘管在智慧型手機當道之際,銷售量受到影響,但是2012年第一季,諾基亞的全球手機市占率仍排名第2(三星首度超越諾基亞),佔22.5%。不過,當全球目光都轉移到iPhone、三星或其他智慧型手機的時候,一款名為憤怒鳥的手機遊戲又將消費者的注意力吸引回芬蘭。

 

憤怒鳥是由芬蘭公司Rovio Mobile所推出的益智遊戲。Rovio原本是個即將關門大吉的公司,卻意外地藉由憤怒鳥這個小遊戲反轉命運。憤怒鳥的爆紅,除遊戲本身的娛樂性,亦有賴於該公司的行銷策略與經營方法。Rovio的經營者表示「我們從來都在談『粉絲』,而非『使用者』或『消費者』」由此可知,貼近「粉絲」、了解「粉絲」,才是Rovio能開發出這款迷人遊戲的關鍵,與「科技始終來自於人性」的概念不謀而合。

 

芬蘭不僅是全球技術創新領導者,各個大學城也都形成了科學園區,讓科技領域能持續進步。芬蘭擁有全球最佳的初等與高等教育,全國研究員與工程師人口比例居於歐洲之冠,政府亦相當支持,研發經奮戰GDP比例在全球數一數二,且還在成長。

 

芬蘭在國家競爭力、透明度、清廉度與經濟穩定度都領先全球,公文來往亦不繁複,故創業簡易迅速。此外,芬蘭的勞動力、房屋租賃、電訊、賦稅成本皆十分具有競爭力,公私部門投資豐富,多數政府資金也用來協助當地企業創新、國際化與發展企業活動。諾基亞與憤怒鳥的成功,並非僥倖,而是來自於國家的支持、社會的風氣與研究的興盛所致。

 

欲投資芬蘭,請洽歐洲經貿辦事處