【手機產業】聯發科最新研究調查:一股超級中端市場勢力正在快速崛起

【撰文者:劉建宏/2014-03-03

IC設計大廠聯發科前陣子不只發表全球首顆4G LTE的八核心手機晶片,也在MWC全球通訊大會上展現全新企業品牌溝通形象,現在更發表最新研究調查,釋出未來的行動趨勢方向。


聯發科認為,現在的我們正進入一項創世紀,兼容並蓄的改革,一股強勁的「
50億人中產階級」勢力正在崛起,造成「傳統的新興市場」消失,而且史無前例。地球上每個人平等使用網路的機會變多了,能互相聯絡,連結彼此的裝置,不分身份,不限地域,而且就發生在生活與職場中。


特別的是,這個現象將重塑市場、改變產業以及扁平化經濟,一股「超級中端市場」正應運而生,聯發科內部觀察,這股新變革會來得很快,然而,是不是每家公司都想要,或者能夠很快抓住這波趨勢所帶來的商機,就得各憑本事及看公司本身的市場策略。


雖然行動裝置市場中,金字塔頂端仍有強大的消費力和使用族群黏著度高的特性,但不可否認,對於價格敏感很高的中高階與中階價位智慧型手機使用族群更廣大。


加上聯發科所觀察到的,這些族群偏布在世界各地,他們使用網路的機會變更多了,從功能機體驗開始正在進行轉換,造就中價位智慧型手機的市場日益受到用戶重視,成為選擇入門體驗的優先考量。


事實上,這些中高與中低價位智慧型手機可定義為,「具備高階機種的功能,使用經驗不太差,價格落於中間地帶,而且很有競爭力。」這些位在超級中端市場的人們,並非一定要使用很好的行動裝置,而是覺得在有預算有限的情況下,可以上網,又具備一點類似高階產品的功能其實就很好。


對聯發科來說,這一、二年來,手機晶片與平板電腦晶片出貨量成長最快的,其實便是低階、中階再來才是中高階晶片,而這也與聯發科的策略不謀而合。往上攻,高階晶片以前有高通防禦固守,但看中間及往下,高通根本不是聯發科的對手。


聯發科一開始早就掌握住很龐大的
base(基本盤),包括手機商與零組件供應商的整條鏈結,從這裡開始練兵,開始往雙核心、四核心以及領先全球晶片廠所推出的八核心,聯發科由下往上攻破高通防線,一步步都讓人驚豔,高通雖然嘴上說不想跟風推八核心,但不得不向市場低頭。


2014年全球移動通訊展MWC上,高通正式宣佈,接下來將推出驍龍Snapdragon 615晶片組,整合4G LTE64位處理能力的八核心晶片,而且第三季才要開始送樣,第四季相關產品才會上市,足足晚了聯發科二季,遠遠被拋在後頭。


先前說好絕不推八核心,也瞧不起聯發科搞噱頭的高通,為何食言,向市場趨勢低頭?原因不難理解,一名中國手機商認為,「其實消費者很好理解,購買手機時,他們無法一次快速知曉那麼多屏幕、規格、功能等細節,但有一項會很好快速記住,就是核心數,至少會很快認為,從雙核、四核,進化成八核,感覺比較厲害。」


在這股超級中端市場勢力快速崛起的情況下,聯發科已經準備好了要加快腳步,踩上風火輪前進,搭載聯發科四核心與八核心的行動裝置,最近在中國更獲得許多手機商的青睞,目前已位居世界第三
IC設計廠的聯發科,未來是否有可能坐上全球第一寶座,大家都在等著看。

文章出處:數位時代網站

原文網址:http://www.bnext.com.tw/article/view/id/31271