德國電視購物頻道成長傲人

德國電視購物頻道成長傲人

近十餘年來,德國電視購物頻道成長相當可觀,早在1997年來自此一銷售管道之營業額才不過4,700萬歐元,然次年即大幅成長2倍以上而達12,600萬歐元,此後年年大幅攀增,迄2007年總值已達114000歐元,據專家估計,其後數年此一管道之銷售額仍將續增,據專家預估,2010年該行業市場規模可望達162,100萬歐元。

在提供購物頻道之電視台方面,多年來,一直皆以QVC為同業之翹楚,然2006-2007年間該家電視公司達成之營業額已由67,400萬歐元下挫6%63400萬歐元,反觀排名居次之HSE24營收則已由28,600萬歐元一舉大幅增進12%,而達32000萬歐元,然排名第3及第4RTL-Shop(9,000萬歐元)1.2.3.tv(7,700萬歐元)之營運規模仍遠難望前兩名之項背,然4家當中,1.2.3.tv排名雖仍然敬陪末座,然此一以銷售存貨為主之電視購物頻道卻能於2005-2007年間連續出現高幅成長而出類拔萃。

 

2005-2007年德國電視購物頻道前4大公司營運表現一覽 

                                             金額單位:百萬歐元

公司名稱

主要銷售項目

 2005 2006  2007

                   

2006    2007

         %

QVC

家用品、首飾、衣著

 

629

 

674

 

634

7.2%

-5.9%

HSE24

化妝保養品/健康產品、首飾

 

305

 

286

 

320

-6.2%

11.9%

RTL-SHOP

科技產品、家用品、服務業

 

89

 

98

 

90

10.1%

-8.2%

1-2-3 tv

銷售剩餘產品、降價品

 

33

 

67

 

77

103.0%

14.9%

資料來源:EHI Retail Institute(科隆)