德國藥妝連鎖店DM將在德奧等市場主打健康天然產品

依據奧媒「信使報」(Kurier)本(108)年10月24日報導,拜有機食品及天然化妝品盛行之賜,德國藥妝連鎖店DM去年在奧地利市場銷售大幅成長4.6%至9.65億歐元。

 

奧地利DM行銷長Mr. Harald Bauer日前宣布,該公司未來產品路線將更強調有機及天然。DM自與德國有機產品製造商Alnatura中止合作關係後,即陸續推出自有品牌有機產品,目前這些產品業績已占DM銷售總額30%,而銷售量更達總量之40%。

 

為減少塑膠瓶之使用,DM於去年在24家連鎖店針對有機清潔用品試行自帶瓶罐,由於成效不錯,DM於本年再增加25個連鎖店試行。Bauer行銷長表示,為推動環保,該公司自有品牌Balea將逐漸換成可多次使用之填充式包裝。

 

DM去年行銷另一亮點係只販售「有機茶」。該公司行銷總監Petra Gruber表示,由於顧客消費行為已改變,該公司產品線100%轉為有機產品並不困難。為推廣德國Demeter有機認證,DM未來將以採購有該認證之產品為主要目標。除有機茶葉外,DM販售之木柄牙刷及蜂蠟制毛巾亦為該公司暢銷產品。

 

奧媒報導,2018年DM在德國市場亦有不錯之業績,銷售總額達83.7億歐元,較2017年成長3.2%。DM集團在歐洲有62,000名員工,其中德國連鎖店之員工約41,000名,奧地利有員工約7,000名(含750名學徒)。

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