德國網購市場規模持續成長 前景可期

德國網民數量在歐洲市場名列前茅,網購市場規模也僅次於英國,為全歐第二。但德國網購市場的發展並不快,相較於英國的線上零售商,大多數的德商還不夠重視線上市場,只有少部分公司從近年來才開始投入網路商店建設。不過資料顯示,德國網購貿易數字持續攀升,前景可期。

 

根據德國聯邦郵購貿易公會(Bundesverband des Deutschen Versandhandels)指出,德國2012年第一季網路和郵購貿易成長較去年同期增加了10%,達約895,000萬歐元,而這個趨勢仍然將是向上的。其中,網路貿易達634,000萬歐元,占了約70.8% (去年同期則僅占66.2%)

 

以銷售金額計之,最熱門的產品族群為「衣服/紡織品/鞋類」,成長了10%,達32億歐元,其次是「消費性電子產品/電子產品」,達10億歐元,較前一年同期成長9%,此外,「媒體/影音產品」成長17%,達9億歐元,「電腦及配件」成長20%,達71,000萬歐元,而排名第五位的是「嗜好/蒐藏和休閒產品」達57,000萬歐元,成長16%

 

成長幅度最多的則是「家電產品」,成長93%,達27,000萬歐元,其次是「傢俱和家飾品」,成長26%,達48,000萬歐元。據該公會預估,2012年德國網路和郵購貿易將達365億歐元,而網購將達217億歐元。

 

艾瑞諮詢認為,隨著德國網路商家對網購市場的認知度加強,網民對網購的信任度提高,未來德國的網購市場還將保持持續增長的趨勢。