德國廉價超市銷售業績急速成長

資料來源:南德日報 日期:2008/03/03 編輯單位名稱:駐慕尼黑辦事處商務組 德國物價不斷上漲,越來越多的德國人為了省錢而到廉價超市(Discounter)購物。據尼爾森市調公司(Nielsen AG) 3月3日公布之報告指出,2007年每個德國家庭在Aldi或Lidl等廉價超市購買食品、保養品、清潔劑的平均消費額為1,257歐元,比2006年增加了61歐元,其它超市或個人用品店的銷售額成長不如廉價超市,有的甚至反而衰退。 2007年德國日常生活消費品支出總額為1,320億歐元,比2006年增加了36億歐元,其中廉價超市銷售額占了36.7﹪。尼爾森報告分析其原因為加值營業稅提高、售價提高、失業率降低之結果。2007年有98﹪的德國家庭曾在廉價超市購物,調查結果與2006年一致不變。他們平均一年在廉價超市購物70次,一週超過一次以上。 在其它超市透過不斷拓展新據點贏得更多顧客的同時,德國著名窮人超市Aldi的顧客人數卻呈現停滯甚或衰退。2007年12月Aldi最大競爭對手Lidl,以全歐7271家的總店數,首度超過Aldi (6997家),創下歷史紀錄。Aldi在歐洲10國設有據點,Lidl超市則已擴展至20國,甚至遠及新歐盟諸國及斯堪地那維亞。但就消費金額而言,Aldi仍遙遙領先其它競爭對手。2007年每個德國家庭在Aldi的平均消費額為573歐元,在Lidl的消費額只有416歐元。