建立品牌發展共識 公會協會一起來

建立品牌發展共識 公會協會一起來

隨著經濟環境的變化,台灣過去所仰賴的產業代工模式,現已經進入微利時代,國際貿易局為協助我國企業轉型經營國際品牌,同時創造一個有利於企業品牌發展的環境,自95年開始推動「品牌台灣發展計畫」,鼓勵廠商發展品牌並行銷國際市場,希望未來能達成「多元品牌、名揚四海、百花齊放、台灣驕傲」的願景。時值台灣製造業逐漸由OEM轉型走向品牌行銷之際,無論是廠商或是公會、協會幹部,都需要有正確的品牌知識及品牌經營概念,才有機會建立成功的品牌。因此本會特於811日假台北國際會議中心辦理「公協會及社團幹部品牌研習營」,以演講及小組討論的方式帶領公協會及社團幹部深入探討品牌。


在經濟部國際貿易局品牌小組張美銘小組長開場致詞後,由擔任講師的外貿協會行銷專案處曾副處長漢壽,主講「全面品牌管理」課程,以建立品牌所需的品牌願景、品牌精神為主軸,介紹發展品牌之基本概念,並透過實際演練的方式,進行分組討論及分組報告,讓學員彼此相互切磋交流並體驗如何打造品牌。


曾副處長指出,台灣產業的發展歷程是一部紮實的製造與研發的演進史,台灣企業從中累積了製造能力,更培養了研發實力,雙力讓台灣企業有潛力從代工邁向品牌之路。對於大多數的中小型企業來說,由於資源有限,應該找到自己獨有的特色,不跟隨領導品牌,利用夾縫求生。例如最近在LA發跡的Kogi韓式快餐車,就是善用微型部落格Twitter,帶動人氣指數。Kogi韓式快餐車在LA各地流動販賣食品,位置不固定,為能建立一個專門讓顧客聚集的地方,使用Twitter 網站是最適宜的。LA許多餐飲業者就把Twitter視為在夾縫中求生之道。 


此外,曾副處長也強調願景的重要性。願景,讓企業有一個嚮往的前景,如果企業沒有願景,將會失去正確的目標。好的願景不是企業本身的營業目標,而是與消費者的利益相關的,例如GIANT的願景:與世界每個角落的人,分享騎乘的快樂體驗,當全公司從上到下的成員都認同這個願景,也就能努力實現願景。


現今各產業公會或協會扮演的角色日漸多元,服務範圍也日益擴大,藉由這次活動,提供了公會協會幹部們品牌知識及經營品牌新知,瞭解品牌經營必須是公司從上到下,同心協力一起努力的工程;本研習活動共計35位公協會及社團幹部到場參與,渠等均表示獲益良多。11月份本會亦將在品牌學院台南學習中心辦理台南場「公協會及社團幹部品牌研習營」,繼續為打造更多優良的台灣國際品牌而努力。

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