廠商拓銷大陸市場常見問題(化妝品、銀髮商品)

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廠商拓銷大陸市場常見問題(化妝品、銀髮商品)


目錄

一、化妝品

  大陸化品市場概況

  出口大陸廠商常見問題化妝品


二、銀髮商品

  大陸銀髮商品市場概況

  出口大陸銀髮商品廠商常見問題保健食品

  出口大陸銀髮商品廠商常見問題醫療器材


三、附錄一
大陸保健食品使用產品成份參考表

  附錄二 中國大陸相關法規

  附錄三 境外醫療器械註冊申請材料要求

一、化妝品

大陸化妝品市場概況

大陸的化妝品產業發展成長迅速,已經成為新的消費亮點。由於大陸已經放開對進口化妝品的限制,國際化妝品巨頭正在加速拓展大陸市場,大陸本土品牌經受著來自外部的巨大沖擊。在大陸美容化妝品市場中,外資或合資企業所占的市場比例已近80%,而大陸化妝品多數推出中低檔產品,以迎合大陸擴大消費者的需求。


依據大陸國家統計局的調查,大陸化妝品零售額逐年攀升,從
2001年人民幣(幣別以下同)1,110億元,到2012年化妝品零售額已突破8,000億元,大陸化妝品消費金額已居世界第2位,僅次於美國。


大陸化妝品產品消費結構

從大陸化妝品市場的消費結構來看,仍以保養品為主流,護膟品占所有消費結構面的41%,可算是化妝品市場比重最大、發展最快又最受歡迎的產品,除了一般的產品之外,值得關注的還有男性專用品、中草藥用型化妝品以及面膜產品。


此外,二、三線城市的化妝品市場潛力也令人刮目相看,相較一線城市的市場飽和及國外彩妝大廠的強大競爭下,二三線城市所擁有不同的消費特性下,有利於新進品牌的拓展,一線城市的消費型態較以次數少但選擇高檔次產品為主,而二三線城市則反之。