廉價中國平面電視衝擊澳洲市場電子零售商利潤微薄

廉價中國平面電視衝擊澳洲市場電子零售商利潤微薄


中國製造的平面數位電視機大量湧進澳洲市場,極端低廉的價格讓處境艱難的澳洲電子零售商招架不住,但澳洲消費者卻成為電視進口潮中的最大贏家。今年,澳洲市面上的中國製電視機預計將繼續增加,使已經很便宜的平面電視機價格進一步下降。過去兩年內,平面電視機的商場定價已經腰斬,就連最新型的3D電視機也在降價。據觀察,在過去12個月,由於進口電視加入行業競爭,電視機的價格下跌了25%。目前中國是世界上最大的平面電視生產國,其生產量已經超過了老牌電視工廠韓國和日本。由於中國製造電視的成本很低,所以能以低廉的價格搶占市場,並迫使三星、新力、LG等大牌也跟著降價。


 


電視機市場的價格競爭異常激烈,澳洲2011年進口了240萬台電視。幾年前,一台售價3000元的液晶電視可以讓零售商賺到600澳元,毛利大約是20%。但現在,即使同樣毛利率還是20%,但電視降價至1000澳元後,商家只賺到200澳元。電視機價格下跌,零售商的利潤也隨之大幅下降。澳洲零售聯合會執行總裁Mr. Russell Zimmerman表示,大品牌也可能會把生產線轉移到中國,以求獲得更低廉的價格。但對於澳洲零售商來說,如果要保持利潤額,他們必須比從前銷售出更多的產品。這一現象不僅僅體現在電視機市場,同時也擴及其它電子產品。在利潤暴跌的情況下,零售行業很難繁榮。


 


澳洲連鎖電子產品零售商Harvey Norman的老闆Gerry Harvey說,儘管他的店僅聖誕期間就售出了一萬台標價199澳元的中國製平面電視,但總體來說,電子產品的總銷量仍下跌了40%。公司三十多年前賣14吋黑白電視機賺的錢,遠遠超過今年聖誕節賣31.5吋平面電視的利潤。