平板電腦成為俄羅斯行動電子產品市場新寵兒 宏碁目標拿下25%市占率

依據俄羅斯最大行動電話零售商Euroset公司公布資料顯示,2012年俄國行動電子產品市場的銷售額大幅成長20.5%,達到4,848億盧布的規模,其中行動電腦約佔1/3,智慧型手機則佔28%。

2012年,俄羅斯市場的行動電腦及低價手機的銷售額,與智慧型手機相較,呈現消長趨勢。收益最佳的產品為平板電腦,銷售額超過510億盧布,成長率為3.5%,佔市場銷售額的11%。

截至2012年底,俄羅斯市場計出售8,860萬台行動裝置,較2011年成長約17%。儘管廉價手機仍佔33%的水準,但銷售額持續下滑。智慧型手機的銷售量為1,300萬台。至於最暢銷的平板電腦則銷售330萬台,成長4.7倍以上。

2012
年俄羅斯市場約銷售4,200萬台手機(含智慧型手機),以廠商別分析,三星的價格及數量均居領先地位,銷售額佔38%以上。銷售量逐漸下滑的NOKIA仍暫居第2。蘋果公司約銷售64萬台智慧型手機,銷售額約佔11%。另,Android智慧型手機的銷售量約佔59%,銷售額佔62%。目前平板電腦在俄羅斯的平均價格為15,600盧布。蘋果公司仍居俄羅斯平板電腦市場的龍頭地位,共銷售89萬台,佔銷售額的42%。另三星的表現亦不錯,銷售量達86萬台,銷售額亦增加約2倍的水準。

宏碁全球總裁翁建仁表示,今年目標拿下俄羅斯平板25%市占率。意味著當地排名要從小四晉升第1大,擠退三星與蘋果。儘管宏碁目前俄國市占率仍偏低,不過翁建仁仍設下高目標,包括A1、更新版B1、以及規劃在64日發表的小尺寸Win8平板,都會在俄國開賣,預估下半年俄國平板銷售量將比上半年倍增,屆時當地市占率就可望提升到25%。

宏碁俄羅斯主管Denis Kutnikov表示,去年俄羅斯平板總銷量約315萬台,自估宏碁去年在當地平板市占約5.3%,看好今年俄羅斯平板規模將提高到500600萬台,其中1012萬台為Win8系統,相信宏碁市占要衝到25%,為合理的目標。並透露在歐洲行銷策略,宏碁規劃與時尚品牌合作,增強品牌形象。不過平板市場下半年競爭熱度再升高,宏碁目標要達陣並非易事。

<資料來源:駐俄羅斯代表處經濟組、中時電子報>