就地過年對消費市場有何影響?

就地過年對消費市場有何影響?

隨著春節的腳步越來越近,在就地過年建議下,中國大陸多地發放現金和政策大禮包,各大電商平臺推出年貨節等促銷活動,一些線上旅遊平臺也紛紛上線新產品、新活動,發力本地遊

 

中國大陸國家發改委秘書長、新聞發言人趙辰昕此前表示,今(2021)年春節市場會湧現出更多定制化、智能化、綠色化、高品質商品,進一步豐富貫通城市農村、涵蓋線上線下、到家到店等消費場景和消費服務,更好滿足人民群眾假期多樣化、個性化消費需求,釋放更多新型消費潛力,培育形成新的消費成長點。

 

有關專家指出,就地過年有利於線上經濟、無接觸經濟、直播帶貨等的發展。

 

在就地過年建議之下,為減少人員聚集,120日,由商務部等部門指導的「2021中國大陸網上年貨節」啟動。活動以「居家嗨購網上過年」為主題,各地按照「統一時間、統一標識」,在認真做好疫情防控的基礎上,通過政企聯動、區域聯動、商旅文聯動等方式,圍繞特色年貨、年俗、年飯等節慶熱點,共同開啟內容豐富、形式多樣的網上年貨節活動。活動首日,中國大陸網路零售額達人民幣(下同)363億元,氣氛火爆,亮點紛呈。

 

直播帶貨方面,抖音電商發佈的「搶新年貨節」數據顯示,自14日至120日,首屆抖音年貨節總成交額為208億元。其中,非遺手工藝品總成交額較去年「雙11」期間成長13倍。年貨節期間,抖音直播間累計看播用戶量143億,互動評論數超19億條,互動人次超過3.2億。

 

就地過年背景下,網上購買禮物寄回家和在網上購買家鄉的年貨也成了趨勢。最近一個月,在銀泰喵街收到的7萬多條訂單留言中,「禮物」倆字屢屢被提及。另外,拼多多方面表示,年輕人聚集的一線城市是家鄉好貨產品的主要收貨地。在外打拼的人們雖然不能返鄉,但對故鄉的思念不減,紛紛通過網購「家鄉味道」來與家人「分享」過年的感覺。

 

就地過年,也讓本地遊、周邊遊受追捧。為此,各大旅遊平臺、景點也紛紛推出各種「吸客」大招。攜程、同程、馬蜂窩、去哪兒、美團等線上旅遊平臺也紛紛發力本地遊,上線新產品、新活動等。途家、小豬等民宿平臺則鼓勵民宿從業者對民宿產品重新進行創新設計、包裝,根據自身特色優勢來進一步挖掘和豐富節日民宿產品的文化屬性,啟動新的消費潛力。

 

就地過年,也會讓「宅經濟」再次熱起來,以外賣、遊戲、短視頻、線上教育、線上醫療問診等為代表的新興業態將迎來新的發展契機。與此同時,就地過年也改變了春節的人口分佈,在人口流入的低風險地區,由於就地過年,電影、餐飲等線下消費以及商場、超市等線下購物消費有望較快成長。

 

值得一提的是,就地過年也節省了人們返鄉、返城和節後找工作的時間,有利於節後復工產,有助於促進經濟持續恢復。中國大陸工信部運行監測協調局局長黃利斌此前在國新辦新聞發佈會上也表示,就地過年將對工業帶來正向促進和拉動作用。