家庭主「夫」漸多 聖誕禮品市場轉型

當前許多家庭已變成「男主內、女主外」的型態,愈來愈多父親負責家庭日常採購,因此包括玩具商在內的許多零售業,也開始因應這種趨勢,在今年聖誕購物季推出可吸引父親的產品,或改變店面設計,以迎合男性消費群。

 

全球最大玩具製造商美泰兒公司(Mattel)備受女生歡迎的芭比娃娃(Barbie)在問世逾50年後,已推出名為「Mega Bloks Barbie Build'n Style」房屋組合玩具。知名的「積木樂高」(Lego)也不遑多讓,在聖誕購物季推出名為「朋友」(Friends)的類似房屋組合產品。

這類兼顧吸引小女生和父親的產品,顯示市場消費群已產生重大變化;不僅因現在的家庭有更多父親負責採購,另外,許多家長也比以往更加鼓勵女兒多接觸通常以男生為主的玩具,以及早培養數理能力。

為芭比房屋組合玩具擔任顧問的心理專家莫琳‧歐布瑞恩(Maureen O'Brien)說:「一旦把該產品買回家,父親一定非常樂意陪女兒一起玩,若是其他種類的玩具,爸爸則可能缺乏興趣。」

據聯邦人口普查局的最新統計,在2010年有學齡前兒童和職業婦女的家庭中,五分之一的父親是在家中擔任主要家管角色。在2011年,有37.5%的職業婦女收入超過丈夫,該比率在十年前為30.7%


家庭型態的改變,影響所及也不只玩具。過去消費者產品傳統上均以女性為行銷訴求,店面設計也多為迎合女性。如今一些品牌和商店也開始針對擁有採購大權的男性消費者。例如「西爾斯」(Sears)部分分店已重新設計展示空間,把工具類產品直接與工作服飾一同展售。